Charakter przekazu reklamowego określa jej hasło przewodnie "Szampańska promocja" oraz warstwa wizualna: butelka szampana z logo Cyfry+ na etykiecie, z wystrzelającym korkiem, skąpana w powodzi różnokolorowych świateł, niczym na wielkim balu. Początek roku to tradycyjnie czas sylwestrowego szaleństwa, karnawałowych zabaw i szampańskich nastrojów. Skorzystanie z promocji Cyfry+ i uzyskanie stałego dostępu do rozrywki na najwyższym poziomie sprawi, że szampański nastrój będzie trwał i trwał i trwał, nawet gdy karnawał dawno już dobiegnie końca.
Oczekiwaną reakcją konsumentów na reklamę jest decyzja o zakupie Cyfry+ w okresie promocji, podyktowana przekonaniem, że "taniej już nie będzie", że jest to najlepszy moment na wstąpienie do świata cyfrowej telewizji.
Grupę docelową kampanii stanowią Polacy obojga płci, w wieku 25-29 lat, dobrze wykształceni mieszkańcy miast. Lubią oglądać telewizję, która jest dla nich i ich rodzin głównym źródłem łatwo dostępnej rozrywki.
W kampanii wykorzystano: prasę (m.in. Gazeta Wyborcza, Super Express, Tele Tydzień, , Polityka, Newsweek, Metropol), radio (m.in. Polskie Radio, Radio Zet, RMF FM, stacje lokalne. Kampanię przygotowała agencja Euro RSCG New Europe, a zakupem i planowaniem mediów zajęły się Optimedia.
Grupę Euro RSCG tworzą specjaliści z zakresu reklamy, marketingu relacji, marketingu opartego na bazach danych oraz field marketingu. Integrując swoją wiedzę w sferze komunikacji i wsparcia sprzedaży, opracowują oni "Kreatywne Rozwiązania Biznesowe" służące budowie silnych marek. W skład Grupy Euro RSCG wchodzą: Euro RSCG New Europe, Euro RSCG Dialog, Euro RSCG Marketing House.
