Umacnia się trend migracji dzieci od tradycyjnych mediów w kierunku konsumpcji różnego rodzaju treści w świecie wirtualnym. Smartfony są już w 96% polskich gospodarstw z dziećmi. Ze smartfonów korzysta już 73% dzieci w wieku 3-12 lat - wynika z badania Zymetrii.
Zwiększa się dostępność różnego rodzaju sprzętów umożliwiających m.in. korzystanie z internetu. Urządzeniem tego rodzaju najczęściej występującym w polskich gospodarstwach domowych, w których są dzieci, jest smartfon. Jest on obecny w 96% gospodarstw (wzrost o 3 pkt. proc. vs. 2018 r.).
Smartfony, których rozmiar ekranów systematycznie rośnie, przejmują wiele funkcji wcześniej przypisanych tabletom. W konsekwencji penetracja tabletów spadła z 70% do 64% obecnie.
Konsole do gier znajdują się już w większości, bo 57% gospodarstw domowych z dziećmi (wzrost o 5 pkt. proc. vs. 2018).
Coraz bogatsza oferta VOD stymuluje wzrost popularności telewizorów Smart TV, z których korzysta się w 55% domów. To więcej o 5 pkt. proc. niż rok wcześniej i o 10 pkt. proc. niż w 2016 r.
Już 73% dzieci korzysta ze smartfonów, by łączyć się z siecią (+11 pkt. proc.). W tym celu coraz częściej korzystają one także z konsol (29%, +7 pkt. proc.) i Smart TV (26%, +7 pkt. proc.). Wykorzystanie laptopów, tabletów i komputerów stacjonarnych do surfowania w sieci w zasadzie się nie zmienia (odpowiednio 58%, 40% i 30%).
Smartfony popularne są nie tylko wśród dzieci ze szkół podstawowych (korzysta z nich 78% dzieci w wieku 7-12 lat), lecz również wśród przedszkolaków (64%). Warto podkreślić, że wśród najmłodszych Polaków korzystanie ze smartfonów w celu łączenia się z globalną siecią rośnie najszybciej – +15 pkt. proc. wobec 2018 r.
Telewizja nadal jest medium, z którym dzieci mają kontakt najczęściej, jednak jej zasięg od lat systematycznie maleje. Obecnie oglądanie telewizji przez dzieci przynajmniej od czasu do czasu deklaruje 78% ich rodziców. To o 5 pkt. proc. mniej niż w 2018 r. Coraz mniej dzieci uznaje telewizję za jedną z trzech ulubionych form spędzania wolnego czasu (23%, w dół o 2 pkt. proc.).
Od lat dzieci bardziej od oglądania telewizji lubią zabawy na podwórku z rówieśnikami (41%) oraz zabawy zabawkami (31%). Obserwowany jest także wzrost powszechności czytania książek przez dzieci (55%, +5 pkt. proc. vs. 2018).
Badanie "Dzieci w Sieci Multiscreen - Edycja 4" zostało przeprowadzone przez firmę analityczno-badawczą Zymetria na zlecenie domu sprzedaży mediów interaktywnych Mediafarm w kwietniu 2019 r., mieszaną techniką ilościową oraz jakościową. Zastosowano wywiady internetowe na próbie ponad 500 respondentów, reprezentatywnej dla populacji grupy rodziców polskich dzieci w wieku 3-12 lat, oraz wywiady etnograficzne i wywiady grupowe z dziećmi w wieku 8-12 lat.
