W nowej olimpijskiej reklamie napojów Powerade historia młodego amerykańskiego boksera ma udowodnić, że niezależnie od warunków w jakich się dorastało upór i ambicja w dążeniu do osiągnięcia sportowego sukcesu przynosi rezultaty.
Bohaterem spotu promującego Powerade jest Shakur Stevenson, 19-letni bokser z USA, który reprezentuje swój kraj podczas olimpiady w Rio.
Długi, 2-minutowy spot jest historią jednej walki bokserskiej, a jednocześnie opowieścią o trudnym dorastaniu Stevensona na przedmieściach Newark.
Na ringu bohater spotu walczy ze zmiennym szczęściem – zadaje ciosy i przyjmuje ciosy, ląduje w narożniku na granicy utraty przytomności, pada też na deski ale tylko po to, by zaraz się podnieść i ponownie ruszyć do walki z przeciwnikiem.
Sceny bokserskiego starcia są przeplatane ze scenami z dzieciństwa Stevensona, który wychowywał się w ubogiej dzielnicy Newark. Chłopak często stykał się z przemocą i sam padał jej ofiarą, próbuje jednak stawić czoła swoim prześladowcom.
Ideą spotu jest przekonanie, że niezależnie od warunków, w jakich wychowuje się przyszły sportowiec tylko konsekwentna praca, upór i ambicja mogą go zaprowadzić na sportowe, a nawet olimpijskie areny.
W podstawowej wersji reklama przygotowana przez agencję Wieden + Kennedy Portland będzie dystrybuowana w internecie. W wersji skróconej do 30 sekund jest nadawana w telewizji podczas transmisji z igrzysk w Rio.
