fot. Shutterstock.comWedług prognoz domu mediowego Carat globalne wydatki reklamowe w 2016 roku będą wyższe o 4,5 proc. Znaczący wzrost obejmie internet, którego udział w rynku w br. wyniesie 27 proc., a w 2017 roku - 29 proc. Reklamowym liderem pozostanie telewizja, na minusie będzie zaś prasa drukowana.
Swoje prognozy Carat opiera na danych pochodzących z 59 rynków z obu Ameryk, Azji i Pacyfiku oraz Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki (EMEA).
Przewidywania zakładają, że wydatki na reklamę w br. osiągną poziom 538 mld dol., co oznacza wzrost o 4,5 proc. rok do roku. Podobnie optymistyczne prognozy dotyczą roku 2017, w którym wydatki na reklamę mają wzrosnąć o kolejne 4,5 proc.
Spośród kluczowych regionów świata najsilniejszy wzrost (10,5 proc.) spodziewany jest w Ameryce Łacińskiej, Ameryce Północnej (4,6 proc.) oraz na obszarze Azji i Pacyfiku (4,4 proc.). Podobnie korzystne tendencje mają się zaznaczyć także w 2017 r.
Głównym motorem rozwoju rynku reklamowego w nadchodzącym czasie będzie segment reklamy internetowej. W br. jego udział w globalnych wydatkach osiągnie poziom 27 proc., natomiast w roku 2017 będzie jeszcze wyższy - 29,3 proc. Największy wpływ na rozwój w internecie będzie miał segment mobilny, wideo oraz media społecznościowe.
W nadchodzących miesiącach bieżącego, jak i przyszłego roku rosnące znaczenie reklamy internetowej nie zmieni faktu, że pod względem wydatków reklamowych liderem pozostanie telewizja (41,4 proc. udziałów w br., 40,7 proc. w 2017 r.), a na trzecim miejscu znajdzie się słabnący, ale wciąż znaczący segment prasy drukowanej (11,2 proc. w br., 10,3 proc. w 2017 r.).
W podziale na poszczególne media największa dynamika wzrostu prognozowana jest w internecie (15 proc.), na drugim miejscu znajdzie się outdoor (3,4 proc.),a na trzeciej pozycji telewizja ze wzrostem rzędu 3,1 proc. Dalsze spadki wydatków reklamowych widoczne już od kilku lat zanotują gazety (5,4 proc.) oraz czasopisma (1,7 proc.).
