Przychody z reklamy internetowej w Polsce wyniosły w III kw. 2009 roku 317,7 mln zł, czyli o 15 proc. więcej niż w tym samym okresie 2008 roku – wynika z badania IAB AdEx. Najwięcej na reklamę w sieci wydały firmy z branży finansowej, a dominującą formą pozostał display.
Z badania AdEx – przeprowadzonego przez IAB Polska i PricewaterhouseCoopers wśród najważniejszych firm polskiego rynku reklamy internetowej – wynika, że w III kwartale ubiegłego roku przychody branży wyniosły 317,7 mln zł, czyli o 15 proc. więcej niż w tym samym okresie 2008 roku. Jednocześnie oznacza to, że utrzymał się wzrost wartości rynku zanotowany w I półroczu 2009 roku (więcej – link: http://m.wirtualnemedia.pl/m/artykul/polski-rynek-reklamy-internetowej-wzr-ls-o-14-proc-).
W porównaniu z III kwartałem 2008 roku nie zmienił się udział najważniejszych form reklamy internetowej – dominują displaye stanowiące prawie połowę wartości branży. Natomiast 11,8 proc. przychodów reklamowych netto w internecie pochodziło w III kwartale ubiegłego roku z reklamy rozliczanej w modelu efektywnościowym (CPA), co oznacza wzrost o z 4,8 proc. w porównaniu z całym 2008 rokiem. W przypadku reklamy wideo przychody zwiększyły się z 1,1 proc. do 1,5 proc.
Prawie 20 mln zł na reklamę w internecie wydały w III kwartale 2009 roku firmy z branży finansowej, a prawie 15 mln – podmioty z branży telekomunikacyjnej.
Wyniki opracowano na podstawie danych o przychodach brutto w III kwartale 2009 roku przekazanych przez 27 firm z polskiego rynku reklamy internetowej (Adnet, Advice, Axel Springer, Agora, Allegro, Arbomedia, Bankier, Cormedia, Eniro, Fotka, Gadu Gadu, IDG, IDMnet, Interia, Money, Nasza-klasa, Netsprint, Novem, O2, Onet, Pkt, Polsatmedia, Polskapresse, Pracuj, Tradedoubler, TVP, Wirtualna Polska), przy czym za III kwartał 2008 roku informacje uzyskano od 12 podmiotów. Google.pl odmówiło udziału w badaniu, dlatego dane o przychodach tego podmiotu estymowało PwC we współpracy z IAB na podstawie danych pochodzących od WP.pl/NetSprint.pl (sieć Adkontekst), Interia oraz Onet.pl.
