Firma Western Union, światowy lider na rynku międzynarodowychprzekazów pieniężnych, uruchamia swoją pierwszą ujednoliconąglobalną kampanię marketingową.
Jak dotąd licząca sobie 150 lat i działająca w 200 państwachmarka oferowała jedynie serie rozbieżnych przekazów marketingowych.Zmieni się to wraz z uruchomieniem wartej 250 milionów dolarówkampanii pod hasłem 'Yes!'.
Prace nad kampanią, która zostanie przetłumaczona na 40 języków,trwały dwa lata. Przygotowała ją agencja Publicis Hong Kong, abędzie ona obejmować prasę, telewizję i nośniki zewnętrzne.
W otwierającym kampanię spocie telewizyjnym widzimy litery zesłowa "yes" fruwające w przeróżnych zakątkach świata. Reklamękończy czytany przez lektora przekaz: "każdego dnia miliony ludzina całym świecie przesuwają swoje życie do przodu i sprawiają, żerzeczy się dzieją poprzez mówienie tak lepszej przyszłości".
W ramach kampanii w międzynarodowych tytułach pojawi się takżepięćdziesiąt reklam prasowych, zawierających zdjęcia prawdziwychludzi. Budżet obejmuje też inne działania marketingowe, np.sponsoring i umieszczenie nowego przekazu w 365 tysiącach punktówna całym świecie, w których pracują agenci Western Union.
źródło: Brandweek
