To jest, niestety, szerszy problem naszej branży. Uczciwie powinno być tak, że kampanie tworzy się dla Klientów/konsumentów i po to, aby rozwiązywały one istotny problem. A nagrody dostaje się niejako "przy okazji" za kreatywne rozwiązania tychże. Pościg za nagrodami powoduje jednak tworzenie tzw. ghostów czyli kampanii tak naprawdę dla nikogo, tylko po to, żeby dostać nagrodę. Jest to nie tylko wątpliwe etycznie, ale także nieuczciwe wobec tych agencji, które uczciwie pracowały, "użerały" :-) się z Klientami, pokonywały rzeczywiste ograniczenia, a nagród nie dostaną, bo miejsce zabierają im właśnie tacy twórcy ghostów. Można jeszcze zrozumieć małe, początkujące agencje, które w ten sposób chcą pokazać swoją kreatywność. Ale wielka, utytułowana sieciówka?

Etyka branży poraża. A Cannes Lions ta taka sama wartość jak nasze rodzime konkursy.

Japończyk to po takiej wtopie popełniłby samobójstwo, ale żółtek z Singapuru nie ma honoru.