3 mln euro netto ma kosztować kampania informacyjno-promocyjna wspierająca rodzime pomidory na rynkach Polski i Niemiec. Ruszyły poszukiwania agencji do jej realizacji.
Stowarzyszenie Producentów Pomidorów i Ogórków pod Osłonami zaprasza agencje reklamowe do składania ofert na przygotowanie i realizację trzyletniej kampanii promującej pomidory w Polsce i Niemczech.
Do zadań wybranej agencji należeć będzie m.in. opracowanie nazwy programu promocyjnego, jego identyfikacji wizualnej i pełnej strategii. Agencja zajmie się również opracowaniem działań informacyjno-promocyjnych i ich szczegółowym harmonogramem.
Kampania ma trwać trzy lata, a jej budżet to 3 mln euro netto. Ruszy najwcześniej w lutym 2016 roku. 80 proc. tego budżetu zostanie przeznaczone na działania na rynku polskim, pozostałe 20 proc. - na niemieckim.
Akcja skierowana będzie do wszystkich konsumentów, z naciskiem na osoby dokonujące w gospodarstwach domowych zakupów oraz do dystrybutorów, sprzedawców, liderów opinii i przedstawicieli mediów.
Działania promocyjne mają przyczynić się do wzrostu świadomości walorów pomidorów oraz korzyści płynących z ich spożywania, a także do wzrostu ich konsumpcji. Stowarzyszenie chce, by dzięki kampanii spożycie pomidorów wzrosło o 4 proc., ich sprzedaż o 2 proc.
W Polsce kampania będzie obejmować przede wszystkim emisję spotu 30-sek. w telewizji, działania w prasie i w internecie, promocje w punktach sprzedaży, eventy oraz osobny serwis internetowy. W Niemczech promocja pomidorów ma odbywać się poprzez udział w targach i działania okołotargowe (eventy, materiały promocyjne itp.). Zainteresowane agencje mogą składać swoje oferty do 18 lutego br.
Pomidory są kolejnym polskim artykułem żywnościowym, którego kampanię zaplanowano na najbliższe lata. Promowane też będą m.in. makaron, mięso kacze oraz mleko.
