Firma Adidas przygotowuje się do przetargu na globalną obsługę mediową. Budżet marketera szacowany jest na 300 mln dolarów. Klienta bronić będą Publicis Media i Dentsu Aegis Network.
Obecnie obsługą Adidasa na wielu rynkach, w tym w USA i Wielkiej Brytanii, zajmuje się dom mediowy Carat należący do Dentsu Aegis Network. Z kolei na Bliskim Wschodzie za planowanie i zakup mediów dla producenta odpowiada Starcom należący do Publicis Media.
Procedury przetargowe będzie prawdopodobnie nadzorować Media Sense. Adidas nie komentuje tych informacji.
W raporcie rocznym Adidas poinformował, że wydatki marketingowe są jednym z największych kosztów firmy, a zarazem jednym z najważniejszych mechanizmów, które mają zwiększać atrakcyjność marki, a tym samym przychody firmy.
Adidas buduje swój wizerunek m.in. poprzez zaangażowanie w wiele imprez sportowych, takich jak piłkarski mundial i Liga Mistrzów, turnieje tenisowe, sponsoring klubów piłkarskich (m.in. Manchesteru United, Realu Madryt, AC Milan), a także podobne umowy z federacjami piłkarskimi i pojedynczymi sportowcami (na czele z Leo Messim).
W 2016 roku Adidas wydał na marketing 1,98 mld euro, 5 proc. więcej niż rok wcześniej. Firma zatrudnia ok. 5 tys. osób w działach marketingu na całym świecie.
