fot. Shutterstock.comW 2020 roku jedynie radio osiągnęło wzrost cennikowych wpływów reklamowych, pozostałe media zanotowały spadki wynoszące od kilku do kilkudziesięciu procent. Największym reklamodawcą był Aflofarm Farmacja Polska, mocno swoje budżety zwiększyły Euro-Net Warszawa, Neonet Wrocław i właściciel Media Expert, natomiast o ponad 10 proc. zmalały wydatki Polkomtela i Ferrero Polska.
35,03 mld zł zarobiły cennikowo na reklamach media tradycyjne (bez internetu) w 2020 roku - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (dane cennikowe Kantar Media, bez rabatów). Było to 9,3 proc. mniej niż w 2019 roku.
Najwięcej na reklamach zarobiła telewizja - 20 mld zł. Było to 1,1 proc. mniej niż rok wcześniej. Drugie pod względem przychodów radio z wynikiem 8,7 mld zł było jedynym medium, które w stosunku do 2019 roku zwiększyło wpływy z reklam - o 4,2 rdr.
Na reklamę w magazynach marketerzy wydali w ub.r. 3,38 mld zł (spadek o 29,3 proc.), a w gazetach - 1,23 mld zł (spadek o 14,4 proc.).
Wydatki na reklamę zewnętrzną spadły o 35,9 proc. do 1,12 mld zł, w kinach zmalały o 75,4 proc. do 481,4 mln zł, a na outdoor w metrze - o 4,1 proc. do 113,2 mln zł.
Polkomtel o 20 proc. mniej, Neonet 127 proc. więcej
Największym reklamodawcą 2020 roku była farmaceutyczna spółka Aflofarm Farmacja Polska z wydatkami w kwocie 2,36 mld zł, po wzroście rdr o 8,1 proc.
 Reklama | Farmacja liderem reklamy telewizyjnej. W górę sektor sprzedażowy, mocno w dół finansowy i motoryzacyjny (TOP20) |
Drugie miejsce zajmuje Lidl Polska z budżetem w wysokości 851,6 mln zł, o 6,4 proc. mniejszym niż rok wcześniej. Trzecie miejsce należy do spółki Terg, właściciela sieci sklepów Media Expert, z wydatkami w wysokości 823,4 mln zł (wzrost o 17,4 proc. w skali roku).
Spośród pozostałych czołowych reklamodawców wydatki zwiększyły firmy Euro-Net Warszawa - o 24,7 proc. (do 721,3 mln zł), Natur Produkt Zdrovit - o 8,2 proc. (do 673,2 mln zł), Neonet Wrocław - o 126,7 proc. (do 471,4 mln zł).
Budżety zredukowali natomiast USP Zdrowie - o 4,5 proc. (do 579,4 mln zł), Ferrero Polska - o 16,3 proc. (do 579 mln zł), Jeronimo Martins Polska - o 9,4 proc. (do 482,9 mln zł) i Polkomtel - o 20,4 proc. (do 393 mln zł).
