Firma farmaceutyczna Aflofarm Farmacja Polska, która jest liderem na polskim rynku pod względem nakładów na reklamę, deklasuje innych marketerów. Wydaje tyle, co Orange, Lidl i Kino Świat razem wzięte.
Przez pierwszych dziesięć miesięcy br. najwięcej na wsparcie marketingowe w tradycyjnych mediach wydał, podobnie jak w ciągu ostatnich lat, Aflofarm Farmacja Polska (dane cennikowe Kantar Media). W promocję swoich marek zainwestował ponad 1,44 mld zł - 38,4 proc. więcej w porównaniu z analogicznym okresem 2014 roku.
Firma ta w ostatnim czasie promowała wiele swoich produktów, m.in. Natursept Lizaki na gardło, Valerin, Redblocker, Stymen, DX2. Z kolei w ostatniej reklamie Braveranu akcja toczy się na statku kosmicznym.
Na pozycję wicelidera reklamowego rankingu awansowała firma Orange Polska z wydatkami w wysokości 477,9 mln zł (1,4 proc. mniej w skali roku). Telekom od listopada realizuje nowy cykl reklamowy, już bez udziału rodziny Boskich z serialu „Rodzinka.pl”.
Trzecia lokata przypadła z kolei sieci dyskontów Lidl Polska, która zostawiła w mediach 442,5 mln zł (20,4 proc. więcej). Firma od początku września prowadzi kampanię z udziałem Doroty Wellman i Karola Okrasy. Obecnie oboje zachęcają do udziału w akcji, w której Lidl premiuje zakupy książką kucharską z przepisami ich autorstwa.
Spośród pozostałych reklamodawców nakłady na wsparcie marketingowe zwiększyły w tym roku: Unilever Polska - o 29,2 proc. w skali roku, do 352,3 mln zł i P4, operator sieci Play - o 9 proc., do 319,5 mln zł.
Mniej wydały z kolei: dystrybutor filmowy Kino Świat (spadek o 16,8 proc., do 433,8 mln zł) i Procter & Gamble Polska (spadek o 25,7 proc., do 305,2 mln zł).
W tegorocznej czołówce najwięcej inwestujących w reklamę marketerów znalazły się Volkswagen Group Polska, Metro Group i Polkomtel. Poza nią trafiły natomiast USP Zdrowie, Ferrero Polska i L'Oreal Polska.
Zobacz tabelę
