Agencja DDB Warszawa wygrała przetarg na obsługę reklamową serwisu Allegro. Będzie obsługiwać Allegro na rynku polskim i czeskim, a docelowo także na pozostałych rynkach Europy Środkowo-Wschodniej. Oznacza to koniec dotychczasowej współpracy z agencją Ogilvy.
Prowadzony przez Allegro od kilku miesięcy przetarg dotyczył wyboru agencji strategiczno-kreatywnej do obsługi reklamowej full service. Do współpracy wybrano agencję DDB Warszawa, która rozpocznie obsługę platformy od stycznia 2024 roku. Docelowo obejmie wszystkie rynki Europy Środkowo-Wschodniej, na których obecne jest Allegro. Agencja będzie wspierać Allegro w działaniach strategicznych oraz współtworzyć komunikację marki.
Dział prasowy Allegro nie ujawnia szczegółów przetargu.
Agencja Ogilvy obsługiwała reklamowo Allegro od 2019 roku - wówczas wygrała przetarg i przejęła obsługę platformy od pracującej dla niej przez 5 lat agencji Bardzo. Agencja Ogilvy stworzyła między innymi koncepty komunikacyjne "Znajdź to, co teraz najważniejsze", "Nasz największy sklep", a także cieszące się dużą popularnością reklamy świąteczne.
Allegro kilka dni temu rozstrzygnęło też przetarg na obsługę mediową - ponownie do współpracy wybrało agencję mediową Starcom (Publicis Groupe), z którą pracuje od 6 lat.
>>> Praca.Wirtualnemedia.pl - tysiące ogłoszeń z mediów i marketingu
Allegro to zdecydowanie najpopularniejsza platforma e-commerce w Polsce. W październiku br. odwiedziło je 18,96 mln internautów (co dało 63,8 proc.), spędzając średnio po godzinę i 55 minut, a jego wersja Allegro Lokalnie zanotowała 6 mln użytkowników i oraz 8 minut i 13 sekund (według badania Mediapanel).
Grupa Allegro, do której oprócz Allegro należą m.in. Ceneo, eBilet oraz przejęte wiosną ub.r. Mall Group i WE|DO CZ, w trzecim kwartale br. zwiększyła rok do roku przychody o 4,8 proc. do 2,43 mld zł, osiągając 241,7 mln zł zysku netto.
