Kampania „Czego szukasz?” Allegro została uznana przez ekspertów z agencji reklamowych za najlepszą tegoroczną reklamę bożonarodzeniową. Bezapelacyjnie pokonała takich konkurentów jak m.in. John Lewis, Lidl, Duracell, Sainsbury’s, Lidl, T-Mobile i Macy’s.
Tyskie: „Tyskiego najlepszego”
Kampania Tyskiego, które w kreatywny sposób wpisało się z mało świątecznym produktem jakim jest piwo, w świąteczny klimat składania życzeń. Niejeden mężczyzna spędzi przy półce z piwem sporo czasu, żeby wybrać butelki, które stworzą najbardziej kreatywne życzenia dla swoich kumpli. Ukłony browaru w stronę mediów i branżowych influencerów ze spersonalizowanymi życzeniami od marki na pewno zwiększyły zauważalność akcji. Bardzo kreatywne podejście do tematu.
Duracell: „Star Wars Commercial - Battle for Christmas Morning”
Agencja: Anomaly
Kompletnie inne podejście, inne emocje. A jednak w tym roku święta to również premiera Gwiezdnych Wojen i Duracell potrafił doskonale połączyć benefity produktowe ze świątecznym porankiem oraz Gwiezdnymi Wojnami. Choć na poziomie briefu musiało to brzmieć karkołomnie. Doskonale się to ogląda!
Mulberry: „#Mulberry Miracle”
Agencja: adam&eve DDB
W polskich realiach taka reklama zapewne uraziłaby czyjeś uczucia religijne, ale na szczęście nie powstała w Polsce. Fajny, odważny koncept i zaskakujące zakończenie.
Coach: „Santa Shakedown”
Agencja: Droga5 New York
Co można zrobić z mikołajem? Np. znokautować. Lubię, gdy reklama puszcza oko do widza i nabiera dystansu do świątecznych oczywistości.
Air Canada #ACgifthome
Agencja: JWT Canada
Święta to szczególny okres. To jedyny czas w roku, w którym pragnienie przebywania z najbliższą rodziną jest silniejsze niż kiedykolwiek. A im dalej od rodzinnego domu przebywamy, tym ta potrzeba staje się mocniejsza. Teoretycznie nic w tym odkrywczego, a jednak gdy w spełnianiu tych pragnień pomaga nam pewna marka - kończy się marketing, a zaczyna się tworzenie lepszego świata. Chociaż na chwilę. Chociaż na święta. I udało się to zrobić w ostatnim roku linii lotniczej Air Canada akcją #Acgifthome.
Najlepsze tegoroczne kampanie świąteczne wskazali dla Wirtualnemedia.pl:
Szymon Gutkowski, managing director DDB&tribal
Alicja Cybulska, head of strategy w Havas Media Group
Witold Koroblewski, dyrektor kreatywny agencji Ambasada
Monika Sokołowska, client service director w Walk Creative
Monika Popowska, group account manager w Schulz
Karolina Majewska, senior strategy planner w Eskadra
Leszek Trela, account manager w OMD Mozaic
Klaudia Mazurkiewicz, key account w Mosqito
Sebastian Umiński,digital&innovation director Ogilvy&Mather
Mariusz Przybył, strategic director, managing partner BNA, DDB&tribal
Maciej Waligora, creative director w DDB&tribal
Ewa Cymer, creative group head w Peppermint
Izabela Albrychiewicz, CEO MEC Poland
Aleksandra Marchocka, head of design w Peppermint
Tomasz Wojciechowski, deputy creative director w Lowe Warsaw
Michał Kobierzewski, dyrektor kreatywny i właściciel w butiku MADEby
Grzegorz Bonder, general manager w Unique One
Agata Palmowska, senior copywriter w Cheil Poland.
