Firma farmaceutyczna Bayer rozpoczęła globalny przetarg na obsługę mediową. Walka toczy się o budżet szacowany na 800 mln dolarów. Klienta bronią: pracujący na większości rynków MediaCom (WPP) i obsługujący marketera w kilku krajach PHD (Omnicom).
Oprócz MediaComu i PHD, które obecnie obsługują mediowo firmę Bayer są też - wg nieoficjalnych informacji - inne holdingi reklamowe, a wśród nich m.in. Dentsu i IPG.
Przetarg ma koordynować firma konsultingowa Mediasense.
W 2010 roku Bayer skonsolidował swój biznes mediowy poza Stanami Zjednoczonymi w holdingu reklamowym WPP, przekazują rok później obsługę mediową w USA agencji MediaCom.
W 2014 roku z kolei należąca do Omnicomu agencja PHD wygrała przetarg na obsługę mediową koncernu na 5 wybranych rynkach (w tym w Niemczech).
Agencja przejęła wówczas obsługę tego klienta od Initiative (Mediabrands).
