Telewizja BBC rozpoczęła kampanię pod hasłem „Change the Game”, którą nawiązuje do zbliżających się Mistrzostw Świata Kobiet w piłce nożnej. Zaangażowała się w to brytyjska raperka Ms Banks.
BBC Creative we współpracy z raperką Ms Banks opracowali utwór, który jest przeróbką piosenki „Remember the Name” z 2005 roku. BBC podaje, że ten utwór jest niejako hymnem i został stworzony, aby „zainspirować następne pokolenie kobiet, które mogą pójść w ślady piłkarek”.
Obok wokalistki w teledysku wystąpiły kobiety, które grają zawodowo w piłkę nożną – prezentując swoje umiejętności w sporcie bardzo mocno kojarzonym z mężczyznami pokazują kobiecą siłę.
Kampania nawiązuje do zbliżających się mistrzostw świata w piłce nożnej kobiet, które będą transmitowane na antenie BBC. Odbędą się we Francji – platforma BBC pokaże wszystkie 52 spotkania.
Nathalie Gordon, kierownik kreatywny w BBC Creative powiedziała: - W ciągu ostatnich kilku lat obserwowaliśmy zmiany w reklamie i ważniejsze niż kiedykolwiek jest tworzenie pracy, która ma znaczenie - która naprawdę porusza ludzi i sprawia, że myślą. Chodziło nam o stworzenie kampanii, która rzuca wyzwanie ludziom.
Za kreację kampanii odpowiada wewnętrzne studio BBC Creative.
