Ogólne wydatki firm motoryzacyjnych na reklamę w USA spadają.Wyjątek stanowi tutaj internet.
Firma eMarketer w swoim najnowszym raporcie pod nazwą'Automotive Marketing Online: Negotiating the Curves' prognozuje,że w bieżącym roku wydatki branży motoryzacyjnej na reklamę onlinewyniosą 2,98 miliarda dolarów.
W porównaniu z rokiem 2007 oznacza to wzrost o 21,6 procenta. Nakolejne lata eMarketer przewiduje również solidny wzrost w tymsektorze: 2009 - o 13,8 procenta, 2010 - o 13,6 procenta, 2011 - o17,1 procenta, 2012 - o 24,4 procenta. W roku 2012 wydatki mająwynieść 5,61 miliarda dolarów.
Jak ważnym medium dla firm motoryzacyjnych powinien byćinternet, pokazuje badanie firmy Capgemini. wynika z niego, żeobecnie aż 80 procent konsumentów co najmniej raz wykorzystujeinternet w trakcie procesu kupowania samochodu. Wskaźnik ten wzrósłz 71 procent w 2006 roku oraz 64 procent w roku 2004.
Dla 51 procent respondentów najważniejszym powodem, dla któregokierują się tutaj do internetu, jest możliwość przeczytania opiniii recenzji odnośnie konkretnej marki samochodu. Badani wskazywalirównież na: newsy o nowych samochodach (37 procent), przydatnewskazówki (33 procent), opinie na temat dilerów (33 procent),osobiste relacje (23 procent), dyskusje z innymi konsumentami (21procent) oraz dyskusje z ekspertami (20 procent).
źródło: eMarketer
