Przedstawiamy kolejną część podsumowania minionego roku w branży reklamowej. O najważniejszych wydarzeniach 2018 roku i prognozach na 2019 rok mówią przedstawiciele czołowych agencji reklamowych, domów produkcyjnych i SAR.
Łukasz Wodnicki, dyrektor zarządzający White Paper Agency
Wydarzenie roku
Polska: Wycofanie się Showmaxa z rywalizacji o polski rynek VOD. Po solidnej kampanii serialu „Rojst”, apetyt branży na kolejne ruchy reklamowe wzrósł dosyć gwałtownie. Niestety, z rywalizacji odpadł dobrze zapowiadający się zawodnik.
Świat: Projekt SpaceX, który uruchomił nową przestrzeń do umieszczenia reklamy - kosmos.
Sukces roku
Viralowy materiał z udziałem Magdy Gessler wypuszczony podczas promocji serialu „Orange Is The New Black”. Proste i umiejętne wykorzystanie wizerunku Pani Magdy nawiązując do fabuły serialu Netflixa. Wygenerowany zasięg, a także zaangażowanie odbiorców z pewnością przerosło oczekiwania inicjatorów kampanii.
Porażka roku
Polska: Zbyt śmiała i niepotrzebnie kontrowersyjna kampania „Dom Development - dobrzy ludzie”.
Świat: Reklama Nike z Colinem Kaepernickiem. Można dyskutować czy kontrowersja była zamierzona, jednak w mojej opinii nie udało się osiągnąć wizerunku „odważnej marki”.
Człowiek roku
Polska: Robert Kubica, czyli zakończenie bardzo długiej drogi powrotu z koszmaru każdego sportowca. Jego historia to także wielka kampania promocyjna dla naszego kraju, wzmacniająca nasz wizerunek i pozycję na arenie międzynarodowej.
Świat: Elon Musk, człowiek potrafiący w absurdalny, ale skuteczny sposób wpleść w spektakularną inicjatywę swój produkt
Kampania / projekt roku
Ikea - katalog online z wykorzystaniem dźwięków wydawanych przez produkty Ikea. Po raz kolejny marka zaskakuje swoim śmiałym pomysłami.
Premiera / debiut / nowość roku
Premiera polskiej edycji magazynu „Vogue”. Subtelna kampania reklamowa, śmiała decyzja odnośnie okładki, a także viralowe zaszczepienie trendu przyczyniły się do jednego z najgłośniejszych w naszym kraju launchów drukowanego magazynu.
Trend roku
Angażowanie internetowych twórców do wszelkiego rodzaju inicjatyw promocyjnych. Od Krzysztofa Gonciarza relacjonującego igrzyska olimpijskie dla Eurosportu, przez Cyber Mariana w roli Stefana Robótki dla OleOle.pl, na Dannym Ferrerim jako ambasadorze Fanty kończąc - influencerzy reprezentują liczby, na które skusiło się wielu reklamodawców.
Prognoza na 2019 rok
Wzięcie pod lupę rynku influencerów. Zbyt dużo podmiotów zwraca uwagę na sztucznie napompowane liczby internetowych ambasadorów. Branża w końcu przestanie być obojętna na te sygnały.
Albert Stęclik z agencji Dziadek do Orzechów, laureat Young Creatives Eurobest 2018 w kategorii Planners
Wydarzenie roku
Dla mnie było to odejście Bena Prista i jego bardzo szczery wykład podczas festiwalu D&AD w Londynie. Dla kogoś, kto mocno interesuje się historią reklamy, to wystąpienie mogło być sporym zdziwieniem. Ben był momentami tak szczery, że ujawnił kilka tajemnic i małych kłamstewek, które do tej pory jego agencja ubierała w piękne, acz nie do końca spójne z prawdą historie.
Sukces roku
W Polsce bez wątpienia największym sukcesem była kampania „Ostatnie drzewo” marki Greenpeace. Na świecie ciężko wyróżnić jeden sukces.
Porażka / rozczarowanie roku
Niezależnie od tego czy działo się to na naszym podwórku czy za granicą - porażką jest dla mnie każdy, kto zorganizował przetarg, na który agencje reklamowe przygotowały swoje odpowiedzi, po czym rozwiązał go bez realizacji projektu i rekompensat. Takie przetargi pokazują brak poszanowania dla pracy agencji reklamowych i narażają je na bardzo poważne problemy finansowe.
Człowiek roku
Każdy kto postanowił zrezygnować z tekstu reklamowego, który zawierał pytanie „A Ty?”.
Serwis / kampania / projekt roku
W Polsce bardzo podoba mi się Tytus w MediaMarkt. To spójny format spełniający wiele różnych celów. Jest także świetnie zrealizowany, wpasowany w trendy kategorii. Brawka!
Z produkcji światowych duże wrażenie zrobił na mnie projekt „Palau Pledge” agencji Host/Havas. Pomysł na to, aby punktem styku uczynić pieczątkę w paszporcie, jest genialny.
Premiera, nowość roku
Jeśli chodzi o światowe premiery, wyróżniłbym dwie premiery książkowe/wydawnicze. Mam na myśli drukowane „How not to plan” oraz zapis wywiadu z Davidem Abottem dostępny na stronie davidabbottsaid.com.
W Polsce duże wrażenie zrobił na mnie w tym roku konkurs Kreatura, który miał bardzo wysoki poziom i w mojej opinii odrodził się po poprzednich nieco słabszych latach.
Trend roku
Zarówno w Polsce, jak i na świecie było to łączenie wielkich agencji reklamowych, często związane ze zwolnieniami pracowników.
Prognoza na 2019 rok
Koniec bezmyślnego zachłyśnięcia się mediami społecznościowymi bez patrzenia na ich realny wpływ na cele marki.
