Burger King zorganizował w Madrycie „Pride Riders”, czyli przejazd tęczowych pojazdów. Event zorganizowano w zastępstwie corocznej Parady Równości.
W tym roku z powodu pandemii koronawirusa odwoływane są wszystkie imprezy masowe, koncerty i festiwale. Nie inaczej stało się z Paradami Równości, czyli marszami społeczności LGBT, których ideą jest promowanie równości, szacunku, tolerancji i różnorodności.
W Madrycie Parada Równości w tym roku się nie odbędzie. To pierwsza taka sytuacja od 1978 roku. Burger King w zastępstwie marszu zorganizował przejazd motocykli i rowerów, które na co dzień dostarczają posiłki tej sieci do klientów. Pojazdy pomalowano na tęczowo na wzór tych z Parad Równości. Łącznie w akcji wykorzystano 415 rowerów cargo i motocykli. Aktywacja trwała od 1 do 5 lipca, towarzyszyło jej hasło „The pride is on you. The parade is on us”.
– Burger King Spain chciał w jak największym stopniu przyczynić się do zwiększenia świadomości i widoczności społeczności LGBT+. Ta inicjatywa dostosowana do obecnych okoliczności ma zrekompensować brak parad i pozwolić być blisko naszych klientów w trudnych czasach – komentuje Yvette Altet, brand manager marki w Hiszpanii.
Kampanię przygotowała agencja David z Madrytu.
