Coca-Cola wprowadza na rynek niegazowane napoje owocowe Cappy IceFruit. Nową markę będzie promować zintegrowana kampaniareklamowo-marketingowa.
Cappy Ice Fruit to nowa marka niegazowanych napojówprodukowanych przez Coca-Colę na bazie soków owocowych. Dostępneone będą w trzech smakach: jabłkowo-gruszkowym,pomarańczowo-grejpfrutowym i jabłkowo-jeżynowym w pół- ipółtoralitrowych opakowaniach typu PET. Wybór smaków dla nowejmarki został podjęty przez Coca-Colę na podstawie badańkonsumenckich przeprowadzonych przez instytut ACNielsen. W marcutego roku koncern wprowadził do sprzedaży linię soków marki Cappy,którą uzupełnia teraz o napoje.
Nowa marka Coca-Coli będzie promowana w zintegrowanej kampaniireklamowo-marketingowej obejmującej telewizję, internet, outdoororaz działania BTL-owe. Przeprowadzone zostaną także specjalneakcje wspierające dystrybucję i sprzedaż produktu, m.in. sprzętmerchandisingowy (displaye, racki, standy), lodówki itp. Kreacjękampanii przygotowała agencja reklamowa Lowe, zakupem mediów zająłsię dom mediowy Starcom, działaniami w internecie - agencja K2,natomiast public relations - Point of View.
