Ruszyła nowa kampania piwa Żywiec (produkowanego przez Grupę Żywiec) oparta na koncepcji kreatywnej pod hasłem „Chce się Ż”. Akcję przygotowały firmy Ogilvy & Mather, Gong, Just, Roots PR i MediaVest.
- W nowej kampanii w charakterystyczny dla siebie, lekki i inteligentny sposób Żywiec pokazuje swoje rozumienie apetytu na życie i chce zarażać nim Polaków - opisuje Izabela Głodek, dyrektor marki Żywiec w Grupie Żywiec. Spot składa się ze scen przedstawiających różne przejawy nienasycenia życiem. Każda jest podsumowywana hasłem, w którym zamiast słów „Żywiec” i „życie” znajduje się litera „ż”.
W kampanii prowadzonej obecnie na Śląsku piwo Żywiec jest promowane hasłami w tamtejszej gwarze, natomiast wersja Żywiec Saison była niedawno reklamowana pod hasłem „Otwieramy sezon na Saison”.
Nowa akcja reklamowa obejmuje telewizję (stacje główne i tematyczne), kina, internet, prasę oraz punkty sprzedaży. Spot będzie emitowany w wersji 45-, 30- i 60-sekundowej.
| Reklama | Reklamy piwa: Grupa Żywiec i Kompania Piwowarska z największymi wydatkami, mocniej promowane Lech i Tyskie, słabiej Warka |
Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja Ogilvy & Mather. Za działania w internecie odpowiada agencja Gong, za BTL - agencja Just, za planowanie i zakup mediów - dom mediowy MediaVest, a za działania public relations - agencja Roots PR.
