Google zapowiedział, że produkowana przez niego przeglądarka Chrome w przyszłości nie pozwoli zewnętrznym stronom na śledzenie użytkowników za pomocą plików cookies. Blokada ma działać w pełni za 2 lata odcinając wydawców i marketerów od danych na temat zachowań internautów w sieci.
O nowej polityce związanej z prywatnością użytkowników Google poinformował we wpisie na Chromium Blog. Justin Schuh, szef inżynierów rozwijających przeglądarkę Chrome zapowiedział wprowadzenie w niej mechanizmu nazwie Privacy Sandbox. W założeniach będzie on uniemożliwiał stronom trzecim śledzenie internautów za pośrednictwem plików cookies.
Blokada cookies
Według Google użytkownicy jego przeglądarki coraz bardziej domagają się wprowadzenia rozwiązań mających na celu większą ochronę ich prywatności. W odpowiedzi koncern zamierza w ciągu najbliższych 2 lat całkowicie odciąć właścicieli zewnętrznych witryn internetowych od dostępu do cookies w przeglądarce Chrome.
Justin Schuh zaznaczył, że wprowadzenie Privacy Sandbox jest obecnie szeroko konsultowane z branżą internetową i ostateczne rozwiązania w tym zakresie zostaną wprowadzone na podstawie reakcji najważniejszych uczestników rynku.
Cios w marketerów i wydawców
Już teraz jednak wiadomo że rozwiązanie zaanonsowane przez Google uderzy mocno w segment marketingu online czy wydawców, bowiem w znaczący sposób ograniczy możliwość skutecznego targetowania reklam.
Zapowiedzi Google są tym istotniejsze, że według danych z listopada 2019 r. Chrome był zdecydowanym liderem w segmencie przeglądarek posiadając globalny udział w rynku na poziomie przekraczającym 64 proc. Trzeba przy tym zaznaczyć, że Google nadal będzie miał pełen dostęp do informacji na temat stron odwiedzanych przez użytkowników, co uczyni go jednym z największych graczy przetwarzających dane internautów, co będzie mógł skutecznie wykorzystywać w swojej strategii reklamowej.
Chrome nie jest jedyną przeglądarką która ogranicza zewnętrznym stronom dostęp do plików cookies. Podobne rozwiązanie zastosował w 2017 r. Apple wprowadzając do Safari mechanizm o nazwie Intelligent Tracking Prevention.
W III kwartale 2019 roku holding Alphabet zanotował 20-proc. wzrost przychodu, ale jego zysk netto zmalał o ponad 2 miliardy dolarów. Większość przychodu wygenerował należący do Alphabet koncern Google, który w ciągu kwartału osiągnął 33,9 miliarda dolarów wpływów z reklam.
