Serwis Allegro.pl rozpoczął bożonarodzeniową kampanię reklamową pod hasłem „Czego szukasz w święta?”. Opowiada w niej historię starszego mężczyzny, który uczy się angielskiego i potem wyjeżdża do swoich dzieci za granicę. Za realizację działań odpowiadają agencje Bardzo, CutCut i Universal McCann.
W poniedziałek rozpoczęła się świąteczna kampania reklamowa serwisu Allegro. Zapoczątkowała ją emisją spotu pod hasłem "Czego szukasz w Święta? | Angielski”. W trwającym blisko trzy minuty spocie pokazano historię starszego mężczyzny, który mieszka sam z psem. Pewnego dnia otrzymuje przesyłkę z książką do nauki angielskiego. Zaczyna się uczyć języka. W kolejnej przesyłce otrzymuje walizkę - pakuje ją i wyrusza w podróż do swoich dzieci, które są za granicą. Reklama kończy się sceną, w której mężczyzna staje przed kilkuletnim dzieckiem i po angielsku mówi mu, że jest jego dziadkiem.
Reżyserem spotu jest Jesper Ericstam, Szwed, który jest także odpowiedzialny za sukces poprzedniego spotu Allegro pod hasłem "Czego szukasz", nagrodzonego niedawno srebrem w konkursie Epica Awards.
Koncept wymyśliła agencja Bardzo, tworząca całą platformę „Czego szukasz?”. Film został wyprodukowany przez dom produkcyjny CutCut.
Bartłomiej Nowak, dyrektor zarządzający Bardzo, podkreśla, że kampania od początku demonstruje dość przełomowe na polskim rynku reklamowym podejście.
- Nie koncentrujemy się w niej na produkcie, ale na pokazywaniu jak funkcjonuje on w życiu użytkownika. Zamiast dosłowności są więc subtelne odniesienia, które kojarzą się z Allegro - mówi Nowak.
Media kupuje dom mediowy Universal McCann. Kampania obejmuje emisję reklam we wszystkich stacjach telewizyjnych, zarówno tych największych: TVP, TVN, Polsat, jak i w mniejszych. Reklamę będzie można oglądać od 2 do 15 grudnia także w kinach Helios, Multikino, Cinema-City i KinAds. W internecie działania prowadzone będą na Facebooku, w YouTubie, a także w portalach: Onet, WP, Interia oraz w serwisie player.pl. Kampania potrwa do 21 grudnia.
W kampanii zostaną także wykorzystani youtuberzy oraz instagramerzy. Allegro uruchomi też wkrótce bota - automatyczny program do rozmów z klientami w imieniu serwisu - na facebookowym Messengerze, który będzie uzupełniał historię dziadka z reklamy, a także pomagał znaleźć prezenty na Allegro dla najbliższych w podziale dla niej, dla niego, dla dziecka, dla domu, m.in. w serwisie świątecznym. Klienci będą mogli korzystać z bota wchodząc bezpośrednio do Messengera Allegro poprzez link: m.me/allegro.
Całość prac nad tym filmem koordynowała Joanna Kobylińska-Andrzejak z zespołu brand management w dziale marketingu Allegro.
