Agencja Eskadra wygrała postępowanie na aktualizację strategii zarządzania marką Gorzów Wielkopolski. Miasto przez ostatnie lata promowało się jako „Przystań”.
Proces aktualizacji strategii został podzielony na dwa kluczowe etapy: badawczo-analityczny i strategiczno-koncepcyjny. W ramach pracy nad strategią Eskadra wraz z Sotrender i Spotlight przeprowadzi projekt badawczy obejmujący badania ilościowe i jakościowe dotyczące m.in. opinii mieszkańców miasta na temat samej nazwy, a także analizę wypowiedzi internautów na temat Gorzowa Wielkopolskiego. Działania Eskadry obejmą również aktualizację systemu identyfikacji wizualnej marki.
Zakończenie prac w tym zakresie planowane jest na październik br.
Gorzów Wielkopolski do tej pory komunikował się zgodnie ze strategią opracowaną w 2009 roku, jako miasto „Przystań”, które miało kojarzyć się z miejscem bezpiecznym, ale zarazem otwartym. Wizja marki wpisywała się w specyfikę miasta, jednak ze względu na dynamikę zachodzących zmian oraz plany dotyczące rozwoju miasta istnieje silna potrzeba rewizji i aktualizacji założeń strategicznych marki.
Nowa strategia komunikacji wizerunkowej ma wzmocnić markę Gorzów oraz ustalić nowe ramy komunikacji, zarówno wewnątrz jak i na zewnątrz regionu.
