Po okresie testowym serwis Facebook umożliwił reklamodawcom korzystanie z nowego formatu Product Ads. Pozwoli ono na promowanie szerokiej gamy produktów konkretnej marki.
W komunikacie towarzyszącym wprowadzeniu nowego rozwiązania Facebook podkreślił, że wcześniej testował je przez kilka miesięcy z kilkunastoma wybranymi firmami, które pozytywnie oceniły skuteczność narzędzia.
Product Ads pozwala kierować do użytkowników Facebooka reklamy, w których prezentowane są całe zestawy produktów konkretnej marki. - Teraz firmy będą mogły prezentować szerzej swoją ofertę, a klienci otrzymają przekaz na temat wielu odpowiednich dla siebie i powiązanych produktów - podkreśla Facebook w komunikacie.
Według zapewnień firmy Marka Zuckerberga aby uniknąć efektu zasypania użytkowników reklamami w serwisie Product Ads będą ściśle targetowane, co pozwoli dotrzeć do odpowiednich odbiorców. Facebook podkreśla, że nowe rozwiązanie oddaje w ręce marek wiele narzędzi pozwalających na personalizowanie komunikacji z klientami. Możliwe jest na przykład wyróżnienie w reklamie tych produktów, które klient zakupił ostatnio u danego sprzedawcy, lub towarów, które są najpopularniejsze wśród kupujących.
Firmy, z którymi Facebook współpracował przy tworzeniu Product Ads, twierdzą, że jest to skuteczne narzędzie marketingowe. Cytowana w komunikacie Kristi Argyilan, wiceprezes firmy Target, przyznała, że od momentu wprowadzenia przez firmę formatu Product Ads współczynnik konwersji wzrósł o 20 proc. w porównaniu z tradycyjnymi reklamami stosowanymi dotąd przez markę na Facebooku.
