FoodCare złożył do Sądu Okręgowego w Krakowie wniosek o zabezpieczenie w sporze z Maspexem Wadowice dotyczącym reklam produkowanego przez Maspex napoju Life. Zdaniem FoodCare’u wykorzystują one koncepcję reklam Frugo, pasożytując na tej marce.
- Maspex Wadowice, wprowadzając na rynek napoje łudząco podobne do Frugo, wprowadza w błąd zarówno opinię publiczną, jak i konsumentów - uzasadnia Paulina Włodarska, dyrektor marketingu w FoodCare. - Naszym następnym krokiem będzie złożenie przeciwko Maspexowi pozwu w związku z działaniami naruszającymi uzyskaną przez nas licencję na przeprowadzenie kampanii „Charaktery Frugo” oraz w związku z pasożytowaniem na renomie, które stanowi czyn nieuczciwej konkurencji - zapowiada mecenas Katarzyna Mossór reprezentująca FoodCare.
>>> Reklamy Life w prokuraturze FoodCare: naśladują Frugo. Maspex: kto kogo kopiuje?
FoodCare wysunął te zarzuty pod adresem konkurencyjnej firmy w połowie maja, kiedy rozpoczęła się outdoorowa kampania produkowanego przez nią napoju Life (zobacz te reklamy). Zdaniem FoodCare’u opiera się ona na koncepcji kreatywnej przygotowanej dla Frugo w 2004 roku, ale wtedy niezrealizowanej, bo marka niedługo potem zniknęła z rynku. Teraz to FoodCare produkuje Frugo i co ciekawe, właśnie wprowadził te reklamy do internetu i na outdoor (obejrzyj je).
Ponieważ kampania Frugo zaczęła się później niż Life’a, przedstawiciele Maspexu na zarzuty ze strony FoodCare reagują pytaniem: „Kto kogo kopiuje?”. - Kampania Frugo nigdy wcześniej nie była emitowana w żadnych mediach, dlatego nie może być mowy o jakimkolwiek kopiowaniu jej koncepcji - mówi portalowi Wirtualnemedia.pl Dorota Liszka, rzeczniczka Maspexu. - Działania FoodCare’u traktujemy jako próbę zablokowania kampanii reklamowej napoju Life, z powodu jego dobrych wyników sprzedaży. My prowadzimy zdecydowanie inną politykę komunikacyjną: interesuje nas treść, a nie wyłącznie wywołanie szumu medialnego - dodaje Liszka.
