W ostatnich dniach król Arabii Saudyjskiej zniósł zakaz prowadzenia samochodów przez kobiety zamieszkujące kraj. Na decyzję w nietypowy sposób zareagował Ford.
Dekret znoszący zakaz prowadzenia przez kobiety samochodów na terenie Arabii Saudyjskiej wydał pod koniec września król państwa Salman ibn Abd al-Aziz. Do działań real-time marketingowych decyzję wykorzystał tamtejszy oddział Forda.
Na Twitterze bliskowschodniego oddziału marki samochodów zamieszczono grafikę przedstawiającą kobiece oczy w lusterku samochodowym, otoczone czarnym tłem, co budzi skojarzenia odbiorców z burką. Wiadomość podpisano „witaj na miejscu kierowcy” i oznaczono hashtagami #SaudiWomenMove #SaudiWomenCanDrive.
Welcome to the driver’s seat. #SaudiWomenMove #SaudiWomenCanDrive pic.twitter.com/oksRbFvLWa
— Ford Middle East (@FordMiddleEast) 27 września 2017
Od chwili publikacji tweeta, polubiono go ponad 33 tys. razy, a 15 tys. użytkowników serwisu podało go dalej.
Za wpis odpowiadają agencje GTB Middle East i ASDA’A Burson-Marsteller PR.
Dekret pozwalający Saudyjkom prowadzić samochody zacznie obowiązywać w czerwcu przyszłego roku.
