1 czerwca ruszyła wizerunkowa kampania reklamowa „Gazety Wyborczej” (Agora) pod hasłem „Co pokolenie, to Wyborcza”. Akcja nawiązuje do jubileuszu 30-lecia istnienia dziennika.
W reklamach z kampanii „Co pokolenie, to Wyborcza” występują osoby młodsze i starsze, o różnych zainteresowaniach i pasjach. Kolejne sceny łączy charakterystyczny dla „Gazety Wyborczej" czerwony prostokąt, znany z logo dziennika.
W ten sposób zespół „Gazety Wyborczej" i jej portalu Wyborcza.pl chce przypomnieć, jak różnymi sprawami zajmuje się na co dzień. Akcja nawiązuje też do jubileuszu 30-lecia dziennika, którego kulminacją były uroczystości trzy tygodnie temu - tytuł Człowieka Roku „GW” odebrał wtedy Donald Tusk.
- Mijają lata i - choć różnimy się wiekiem, płcią czy pochodzeniem - cały czas łączą nas słowa, obrazy i emocje. Dlatego w naszej nowej kampanii wizerunkowej pokazujemy, jak różni są nasi odbiorcy, a jednocześnie jak cały czas potrafimy być z nimi i odpowiadać na ich potrzeby. To od 30 lat wyróżnik „Gazety Wyborczej” - medium wielkopokoleniowego, świadka, a czasem też inicjatora zmian nie tylko społecznych zachodzących w naszej polskiej codzienności. To zaszczyt powiedzieć, że „Co pokolenie, to Wyborcza” - komentuje kampanię Jerzy Wójcik, wydawca „Gazety Wyborczej.
Działania reklamowe będą realizowane od początku czerwca w telewizji (TVN, Polsat, TVN24, kanały tematyczne), prasie (magazyny i czasopisma Agory, a także „Newsweek" i „Polityka"), kinach Helios (należących do Agory), internecie (Facebook, Google, serwisy internetowe Agory) oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej AMS i na ekranach indoorowych.
Kampanie obejmie też „Gazetę Wyborczą” i Wyborcza.pl oraz ich profile w mediach społecznościowych. Potrwa przez cały czerwiec.
Założenia kampanii przygotowały działy marketingu i strategii online „Gazety Wyborczej" i Wyborcza.pl. Produkcją spotów zajęło się SzutSzut Studio, a zakup mediów - dział marketingu „GW” wspierany przez dom mediowy Spark Foundry (dawniej Blue449). Produkcją spotu - wyreżyserowanego przez Szymona Lenkowskiego - zajął się dom produkcyjny Szut Szut Studio, a postprodukcją i udźwiękowieniem - Studio Nowy Orlean.
Z danych ZKDP wynika, że w pierwszym kwartale br. średnia sprzedaż ogółem „Gazety Wyborczej” wynosiła 91 506 egz., o 7,3 proc. mniej niż rok wcześniej.
Natomiast portal Wyborcza.pl w marcu br. zanotował 7,56 mln realnych użytkowników i 67,47 mln odsłon, wobec 6,15 mln użytkowników i 61,32 mln odsłon rok wcześniej (według badania Gemius/PBI). W portalu od ponad pięciu lat obowiązuje płatny system dostępu do treści, na koniec ub.r. korzystało z niego 170 tys. użytkowników, podczas gdy rok wcześniej było ich 133 tys.
W pierwszym kwartale br. wpływy ze sprzedaży „Gazety Wyborczej” wzrosły w skali roku o 7 proc. do 24,4 mln zł, a przychody reklamowe dziennika zmalały o 14 proc. do 14,8 mln zł.
