Google najcenniejszą marką świata, wyprzedziło Apple. Facebook w górę

Google wyprzedziło Apple, stając się najcenniejszą marka świata w dziewiątej edycji dorocznego badania BrandZ Top 100 realizowanego przez firmę Millward Brown.

Wartość marki Google wynosi obecnie 159 mld USD, co oznacza wzrost o 40 proc. rok do roku. Po trzech latach na szczycie Apple spadło na drugie miejsce wskutek 20-proc. obniżenia wartości swojej marki do poziomu 148 mld USD. Trzecią pozycję utrzymał IBM, z wartością marki na poziomie 108 mld USD.

Zobacz tabelę

Kategoria o najszybszym wzroście to odzież. Marki odzieżowe z pierwszej dziesiątki zyskały na wartości o 29 proc., rosnąc do niemal 100 mld USD w tym roku i wyprzedzając kategorie "motoryzacja" (do góry o 17 proc.) oraz "Handel detaliczny" (wzrost o 16 proc.). Marki takie jak Uniqlo, Nike czy Adidas odnotowały dwucyfrowe wzrosty wycen.

>>> BrandZ Top 100 - dane za rok 2013

Marki z branży technologicznej nie tylko zajmują cztery najwyższe pozycje, lecz wiele z nich odnotowało największy wzrost w tegorocznym rankingu. Najszybciej w tym roku rosła chińska marka internetowa Tencent, odnotowując skok o 97 proc., do 54 mld USD (miejsce 14.), a za nią uplasował się Facebook ze wzrostem o 68 proc. do 36 mld USD (miejsce 21.). Wśród nowych marek w rankingu znalazły się także Twitter (71., 14 mld USD) i LinkedIn (78., 12 mld USD). Spółki technologiczne odpowiadają łącznie za 29 proc. całkowitej wartości rankingu BrandZ Top 100.

Analiza rankingu BrandZ z ostatnich 9 lat z punktu widzenia "portfela akcji" wskazuje, że jego wyniki są bardzo korzystne w porównaniu z indeksem rynkowym S&P500 obejmującym większą liczbę spółek. Wartość spółek zaliczanych do indeksu S&P500 wzrosła w analizowanym okresie o 44,7 proc., a wartość portfela BrandZ - o 81,1 proc.

Łączna wartość marek z rankingu Top 100 niemal podwoiła się od czasów pierwszego zestawienia opracowanego w 2006 r. Obecnie pierwsza setka warta jest 2,9 biliona USD, co oznacza wzrost o 49 proc. w stosunku do wyceny z 2008 roku.

>>> BrandZ Top 100 - dane za rok 2012

Najsilniej reprezentowanym krajem nadal są Chiny, mające w rankingu 11 marek. W Top 100 utrzymały się dwie marki rosyjskie: Sberbank oraz MTS, natomiast Afrykę trzeci rok z rzędu reprezentuje operator komórkowy MTN.

Na drugiej podstronie pełny TOP100 najcenniejszych marek