Spółka GPW DAI z Grupy Kapitałowej Giełdy Papierów Wartościowych w Warszawie, we współpracy z Sigma Bis, przeprowadziła pilotażową kampanię z wykorzystaniem technologii DAI (Dynamic Ad Insertion, dynamiczne wstawianie reklam). Klientem była spółka PZU.
Kampania została przeprowadzona pod koniec 2023 roku. Wykorzystana w niej technologia DAI polega na tym, że na każdym odbiorniku telewizyjnym i dekoderze podpiętym do internetu, możliwe jest wyświetlenie innego, dedykowanego przekazu reklamowego. Emisja miała miejsce w telewizji TV REGIO w sieci kablowej Korbank.
W kampanii wykorzystano copy splitting (równoległa emisja dwóch wersji spotów jednego reklamodawcy): do terenów wiejskich była emitowana kampania ubezpieczeń upraw, a w pozostałych rejonach oraz w innych sieciach kablowych emitowano spoty ubezpieczeń komunikacyjnych.
Do targetowania wykorzystano dwie wersje playoutów (polski system do nadawania to Media Tool i Darim) dedykowanych do danych terenów geograficznych. Serwery Korbank dystrybuujące sygnał telewizyjny otrzymywały różne wersje programu TV Regio w zależności od przypisania geograficznego, co wymagało modyfikacji oprogramowania serwerów po stronie operatora. W efekcie na obszarach wiejskich odbiorcy oglądali kampanię ubezpieczeń upraw, a w miastach oraz w innych sieciach kablowych wyświetlały się spoty ubezpieczeń komunikacyjnych.
Zaangażowany Emitel
##NEW http://m.wirtualnemedia.pl/m/artykul/addressable-tv-na-kolejnych-kanalach-tvn-warner-bros-discovery ##
Kolejne kampanie testowe przeprowadzane będą z udziałem firmy Emitel, dostawcą rozwiązań dedykowanych dla nadawców i operatorów. Kampanie będą uwzględniały dokładne dostosowanie reklam do użytkowników. W przypadku sieci kablowych odbywa się to z dokładnością do grup docelowych, a nawet indywidualnego dekodera. Pozwoli to osiągnąć wysoką precyzję targetowania reklam znaną dotychczas z Internetu przy jednoczesnym zachowaniu przekazu w jakości telewizyjnej.
Własne rozwiązanie DAI jesienią 2022 r. uruchomiło TVN Warner Bros. Discovery. Firma oferuje podmianę spotów w blokach reklamowych w ramach telewizji hybrydowej oraz w serwisie streamingowym Player.pl.
