Sieć GroupM (należą do niej domy mediowe MEC, Maxus, MediaCom, Mindshare, Xaxis) uruchomiła w Polsce wyspecjalizowaną w performance marketingu agencję Light Reaction. Powstała ona z przekształcenia działającej w ramach grupy agencji Quisma - dowiedział się portal Wirtualnemedia.pl.
Light Reaction jest agencją marketinguą internetowego, która powstała z przekształcenia spółki Quisma , istniejącej wcześniej w strukturach GroupM. Jej spektrum działań obejmuje wszystkie działy performance marketingu: począwszy od PPC i SEO poprzez marketing afiliacyjny, reklamę banerową oraz mobile w rozliczeniu za efekt , aż do optymalizacji konwersji i marketing inteligence.
Przekształcenie agencji Quisma w Light Reaction to wynik decyzji globalnych holdingu WPP, do którego należy GroupM. Light Reaction działa na 20 rynkach w Ameryce Północnej, Europie, Azji i na Bliskim Wschodzie.
Firmą na poziomie globalnym kieruje na stanowisku general managera Paul Dolan, wcześniej pełniący funkcję executive vice president i general manager Xaxis.
Quisma miała 18 biur na świecie. Polskie biuro uruchomiono w 2010 roku. Zatrudniała ponad 50 osób. Wiosną 2014 roku GroupM zdecydowała o połączeniu Quismy z Outriderem.
