Pomimo obniżenia wydatków w pierwszej połowie bieżącego roku, firmaHeineken zapewnia, że nadal będzie inwestować w marketing.
Browar, do którego oprócz Heinekena należą takie marki jakAmstel i Strongbow, oświadczył, że wciąż będzie wydawać pieniądzena marketing i produktowe innowacje, określając je jako "kluczoweczynniki napędzające wartość marki i ogólny sukces".
W pierwszej połowie bieżącego roku zysk netto Heinekenazwiększył się o 20 proc., do 489 milionów euro, do czego w głównejmierze przyczyniły się cięcia kosztów.
Zrekompensowały one spadek sprzedaży produktów firmy. Wewspomnianym okresie liczba sprzedanych przez browar piw spadła o6,6 proc., a o 6,3 proc. zmniejszyły się także koszty Heinekena wzakresie marketingu i sprzedaży.
źródło: Marketing Week
