IKEA rozpoczęła kampanię reklamującą swój nowy katalog. Akcja jest zmienioną odsłoną cyklu pod hasłem „Niech żyje dom!”. Za jej przygotowanie i realizację odpowiadają spółki marketingowe Saatchi&Saatchi IS, VML Poland, Tank, Sputnik i Wavemaker.
Spot z kampanii opowiada emocjonalną historię relacji marki z córką: od sielanki w dzieciństwie dziewczyny po sprzeczki w okresie jej dorastania. Na końcu reklamy pojawia się nowy katalog IKEA oraz hasło „Niech żyje to, co między nami. Niech żyje dom!”.
- Już niewielkie zmiany, jak umiejętne zrównoważenie przestrzeni „ja” i „my”, uspokoją naturalne domowe napięcia i pomogą po prostu wygodniej żyć obok siebie. Ponieważ dbając o dom, dbamy też o siebie nawzajem. To relacje są najważniejsze, dlatego na nich skupiamy się w najnowszej kampanii - opisuje Karolina Skalik, communication leader w IKEA Retail w Polsce.
Komunikacja sklepów IKEA pod hasłem „Niech żyje dom!” jest prowadzona od roku. W poprzednim spotach lektorem był muzyk hip-hopowy Bartosz „Fisz” Waglewski. Do nowej reklamy głosu użyczyła Ewa Szlachcic.
Kampania obejmuje też krótsze spoty i reklamy bardziej o charakterze produktowym. - W domu najistotniejsze jest pogodzenie potrzeb wszystkich domowników. Dlatego Katalog IKEA 2019 pełen jest intrygujących rozwiązań i pomysłów. Jego nowa koncepcja pozwala docenić różnorodność tego, jak żyjemy - dodaje Karolina Szabłowska, external marketing communication manager w IKEA Retail w Polsce.
Akcja reklamowa zaczęła się 20 sierpnia, obejmuje telewizję, kina, outdoor, internet (m.in. współpraca z influencerami) oraz sklepy IKEA.
Za koncepcję, kreację i strategię kreatywny kampanii (w tym produkcję spotów i reklam out-of-home) odpowiada agencja Saatchi&Saatchi IS. Kampanię w Internecie przygotowała agencja VML Poland, aktywacje z influencerami realizuje agencja Hash.fm, a działania PR - agencja Garden of Words. Zakup mediów do kampanii koordynuje dom mediowy Wavemaker.
