IKEA w kampanii „Kuchnia na każdy wymiar. Bez filozofowania” zachęca „kuchennych ociągaczy” do wykonania remontu. Działania przygotowały AdRebellion, Wavemaker i VMLY&R.
Spot reklamowy zwraca uwagę, że dzięki sprytnym systemom przechowywania można cieszyć się komfortem i dodatkową przestrzenią. Dlatego do kwestii urządzenia kuchni warto podejść śmielej, bez nadmiernego "filozofowania".
- W tej bardzo ważnej dla nas kampanii chcieliśmy zmobilizować grupę konsumentów, którzy odkładają remont kuchni, do podjęcia działań remontowych. Działamy w warunkach pandemii, dlatego chcieliśmy, żeby nasze działania były adekwatne do sytuacji, ale i efektywne. Dlatego oprócz standardowej strategii i kreacji zdecydowaliśmy się na produkcję dziesiątek scen i reklam, które później w trakcie ilościowych testów modyfikowaliśmy. Efekty naszych działań można już zobaczyć w telewizyjnych stacjach ogólnopolskich oraz w internecie - komentuje Bartosz Binczewski, digital marketing manager IKEA Retail w Polsce.
Kampania potrwa do 14 lipca, obejmuje telewizję i digital. W związku z działaniami reklamowymi odświeżona została również zakładka Kuchnia na stronie internetowej sieci.
Kampanię przygotowały AdRebellion (kreacja, strategia, produkcja wideo i koncept kreatywny), Wavemaker (planowanie i zakup mediów), VMLY&R (działania w internecie i mediach społecznościowych). Spot wyreżyserował Karol Modzelewski.
