fot. Shutterstock.comPrzez jedenaście miesięcy br. tradycyjne media zarobiły na reklamach 3,1 proc. więcej niż rok wcześniej. Szybciej niż cały rynek reklamowy rosły przychody wszystkich mediów, poza telewizją i dziennikami. Przychody tych dwóch grup mediów spadły rok do roku o kilka procent.
W okresie od stycznia do listopada br. wszystkie media (poza internetem) zarobiły na reklamach niemal 28,5 mld zł. Było to 3,1 proc. więcej niż w analogicznym okresie 2015 roku - wynika z raportu Kantar Media opracowanego dla Wirtualnemedia.pl (na podstawie danych cennikowych, bez rabatów).
Ponad połowa budżetów inwestowanych w tradycyjnych mediach trafiła do telewizji. Stacje tv zarobiły w tym okresie najwięcej spośród wszystkich mediów, bo 14,56 mld zł. Było to jednak 3,6 proc. mniej w skali roku.
Mniejsze wpływy w omawianym okresie miały też gazety - ich przychody zmalały o 5,4 proc., z 1,45 mld zł do 1,37 mld zł. Drugim najczęściej wybieranym przez reklamodawców kanałem komunikacji było radio. Marketerzy zainwestowali tu 5,6 mld zł, czyli 12,8 proc. więcej niż przed rokiem.
O 12,2 proc. więcej reklamodawcy wydali na reklamy w magazynach, zwiększając nakłady na ich łamach z 3,29 do 3,69 mld zł.
W tym roku największe wzrosty przychodów z reklam zanotowały kina i indoor. Na reklamę kinową wydano w okresie od stycznia do listopada br. 1,7 mld zł – 26,7 proc. więcej w skali roku, zaś na reklamę indoorową – 50 mln zł, czyli 34,3 proc. więcej.
Z kolei w reklamę outdoorową marketerzy zainwestowali w omawianym okresie 4 proc. więcej niż przed rokiem – 1,46 mld zł.
Zobacz tabelę
