Piosenkarka Beyoncé i marka adidas zdecydowali się zakończyć współpracę. Artystka stworzyła z marką odzież sportową pod marką Ivy Park.
Jak podaje The Hollywood Reporter, "między partnerami istniały poważne różnice twórcze”. Wokalistka zamierza odzyskać prawa do marki Ivy Park i samodzielnie ją rozwijać.
Według raportu finansowego adidas kontrakt Beyoncé powinien wygasnąć dopiero po 2023 roku.
Współpraca od 2019 roku
Współpraca między adidas i Beyoncé rozpoczęła się w 2019 roku, kiedy marka wyznaczyła piosenkarkę na partnera w zakresie kreatywnego projektowania. Ponadto, w ramach współpracy z producentem odzieży sportowej, artystka odświeżyła stworzoną w 2016 roku markę Ivy Park. Wraz z adidas Beyoncé produkowała odzież sportową, stroje kąpielowe i buty.
Początkowo Ivy Park była efektem współpracy Beyoncé i Topshop, z którymi współpracowała do 2018 roku, po czym marka została przejęta przez nią.
Na początku marca adidas poinformował, że odnotował stratę netto w wysokości 512 mln euro za czwarty kwartał 2022 roku. Gwałtowne pogorszenie wyników było spowodowane zerwaniem kontraktu z raperem Kanye Westem z powodu jego antysemickich wypowiedzi. Adidas zaprzestał produkcji kolekcji Yeezy, tworzonych we współpracy z muzykiem.
W styczniu adidas po raz pierwszy ostrzegł inwestorów, że może ponieść straty w 2023 roku. Zaznaczono, że firma nie jest pewna możliwości sprzedaży zapasów butów Yeezy.
W październiku 2022 roku adidas zakończył współpracę z Westem z powodu jego kontrowersyjnych uwag. Wtedy przewidywano, że marka sportowa straci około 250 milionów dolarów z powodu rozwiązania umowy z raperem.
