Czekoladowe cukierki M&M's po raz kolejny zostały wciągnięte w "wojny kulturowe" w Stanach Zjednoczonych. Tym razem części publicystów nie spodobało się, że na serii opakowań pojawiły się tylko żeńskie brand hero's M&M's, w tym Fioletowa Wiola - odbiegająca od stereotypowego wizerunku kobiety dziewczyna. Oświadczenie w sprawie wydał właściciel marki Mars Wrigley.
Producent cukierków M&M's wypuścił na rynek limitowaną edycję, w której znalazły się tylko cukierki zielone, brązowe i fioletowe - na opakowaniach symbolizowane przez kobiece bohaterki. Zostały dodatkowo odwrócone do góry nogami, aby jak podkreśla marka "wspierać kobiety, które wywracają status quo."
Jedną z postaci widniejących na paczkach jest Purple, w polskiej wersji Wiola, która według storytellingu marki jest piosenkarką, która rezygnuje z wysokich obcasów na rzecz sznurowanych butów i jest bardzo pewna siebie.
- Misją marki M&M'S jest wykorzystywanie mocy zabawy do tworzenia zdecydowanych połączeń, ponieważ pracujemy nad stworzeniem świata, w którym każdy czuje się do niego przynależny — powiedziała Gabrielle Wesley, dyrektor ds. marketingu w Mars Wrigley North America.
Nowe M&M'S są dostępne w trzech wariantach: mleczna czekolada, masło orzechowe i orzeszki ziemne. Mars powiedział, że część zysków zostanie przekazana organizacjom wspierającym kobiety.
We're celebrating women across the country who are flipping the status quo! Help us shine the spotlight by nominating a woman in your life who is breaking barriers and paving a new path. Head to https://t.co/fgwVEG4joI to learn more! pic.twitter.com/YRxOXvPhXb
— M&M'S (@mmschocolate) January 5, 2023
Kontrowersje wokół kobiecych M&M's
Nie wszystkim jednak ta akcja marketingowa Marsa przypadła do gustu. Całkowicie kobieca paczka szybko wywołała oburzenie w prawicowych mediach i w social mediach.
Część komentatorów stwierdziła, że nowe opakowania cukierków wpisują się w "wojny kulturowe". W Fox News ogłoszono nawet, że kobiece M&M'sy „dodają śmiałości” Chinom.
- Myślę, że to sprawia, że Chiny mówią: „Och, dobrze, skupmy się na tym. Skoncentrujmy się na dawaniu ludziom ich własnych kolorowych M&M’S, podczas gdy my przejmujemy wszystkie złoża minerałów na całym świecie” – powiedziała jedna z prezenterek stacji Martha MacCallum, prezenterka stacji telewizyjnej Fox.
To nie pierwszy raz, kiedy popularne cukierki zostały "wciągnięte" w podszyty ideologią spór polityczny w USA. We wrześniu ubiegłego roku kontrowersje prawicowych amerykańskich środowisk wywołała przywoływana już Wiola.
Jeden z czołowych komentatorów Fox News, Tucker Carlson, grzmiał, że nowy cukierek promuje kulturę "woke" (dos. "przebudzenie", szerzej "kultura przebudzenia"). "Woke" to idea społeczna głoszona m.in. na anglosaskiej młodej lewicy, wyrosła z potrzeby zwracania większej uwagi na dyskryminację i uprzedzenia rasowe. Bywa krytykowana za nadgorliwość i dopatrywanie się dyskryminacji "na siłę".
