Michał Żebrowski i Borys Szyc w spocie McDonald’s
Po trzech kwartałach br. najbardziej wzrosły wydatki na reklamę kinową i digital out-of-home. Dwucyfrowo zwiększyły się też wpływy reklamowe magazynów. McDonald's, który przed miesiącem awansował do ścisłej czołówki największych polskich reklamodawców zwiększył nakłady na reklamę o blisko połowę, a Jeronimo Martins Polska, właściciel sklepów Biedronka wydał ponad jedną czwartą więcej - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.
W okresie od stycznia do września br. tradycyjne media (bez internetu) zarobiły cennikowo na reklamach blisko 30,4 mld zł, zwiększając wpływy reklamowe rok do roku o 11,3 proc. - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl (wg danych cennikowych netto Kantar Media, bez rabatów).
Blisko połowę tej kwoty – 14,96 mld zł - przeznaczono na reklamę w telewizji, co oznacza wzrost rdr o 3,8 proc. Radio po 3 kwartałach br. zarobiło na reklamach 7,78 mld zł (6,6 proc. więcej niż przed rokiem), a magazyny – 3,06 mld zł (18,2 proc. więcej).
Na reklamę w kinach marketerzy wydali w omawianym okresie 2,2 mld zł (wzrost w skali roku o 176,2 proc.), a w gazetach – 1,05 mld zł (wzrost o 3,5 proc.).
Wydatki na reklamę outdoorową wyniosły z kolei blisko 1,05 mld zł (wzrost o 4,8 proc.), zaś na DOOH – 255 mln zł (wzrost o 74,4 proc.).
Aflofarm dalej na czele, McDonald's i Biedronka najbardziej w górę
Niezmiennie już największym reklamodawcą pozostaje Aflofarm Farmacja Polska. Przez trzy kwartały br. firma ta wydała na reklamy w mediach tradycyjnych 1,83 mld zł, czyli 3,8 proc. więcej niż w tym samym okresie 2022 roku.
Pozycja wicelidera wydatków reklamowych należy do firmy Terg (to właściciel sieci handlowej Media Expert), która przeznaczyła na reklamy 874,8 mln zł, zwiększając wydatki rdr o 7,7 proc. Podium zamyka Natur Produkt Zdrovit z wydatkami w kwocie 614,5 mln zł, większymi rdr o 4,5 proc.
Lidl zwiększył w tym roku wydatki reklamowe o 4,8 proc. (do 559,1 mln zł), Jeronimo Martins Polska - właściciel sieci sklepów Biedronka – zwiększyła je o 27,4 proc. (do 448,9 mln zł), USP Zdrowie – o 20,1 proc. (do 401,1 mln zł), a McDonald’s – o 46 proc. (do 293,1 mln zł).
Spośród czołowych reklamodawców tylko 2 firmy zredukowały po 3 kwartałach br. wydatki na reklamę. Euro-Net Warszawa zmniejszył je o 5,8 proc. rdr, do 456,2 mln zł, a Ferrero Polska zredukowało nakłady reklamowe o 0,1 proc., do 407,7 mln zł.
