Sieć Mindshare Worldwide, holding WPP, dom mediowy MediaCom New York, marka L'Enfant Bileu, koncern Unilever i kampania "Undercover Avatar" przygotowana przez Havas Sports&Entertainment Paris dla L'Enfant Bileu to zwycięzcy tegorocznego raportu WARC Media 100 oceniającego najlepsze firmy, marki i kampanie marketingowe na świecie.
Zestawienie WARC jest oparte na ocenie takich czynników jak efektywność, strategia, zdolność do wprowadzenia zmian w zachowaniach konsumentów i kreatywność. Przy sporządzaniu rankingu przyznawane są punkty, których liczba zależy między innymi od tego jak często nagradzana była konkretna kampania, jak wysokie jest zrozumienie przez agencje specyfiki rynku, ich potencjał w zakresie kompetencji czy efektywność w realizowaniu celów postawionych przez klientów.
W tegorocznym zestawieniu za najlepszą kampanię reklamową uznano działania realizowane pod hasłem "Undercover Avatar" dla francuskiego stowarzyszenia opieki nad dziećmi L'Enfant Bileu przez agencję Havas Sports&Entertainment. Przyznano jej łącznie 158,9 pkt.
Francuskie stowarzyszenie opieki nad dziećmi L'Enfant Bleu wykorzystało moc Fortnite, niezwykle popularnej gry wideo, tworząc tajnego awatara w grze, który umożliwia dzieciom wyrażanie swoich obaw związanych z wykorzystywaniem podczas lockdown'u w czasie pandemii. Wpływ kampanii zaowocował pracami rządu francuskiego nad rozwiązaniami mającymi na celu przekształcenie gier wideo w nowe sposoby identyfikacji maltretowanych dzieci.
W rankingu agencji mediowych najwięcej punktów uzyskał dom mediowy MediaCom z Nowego Jorku (219 pkt.). Wśród sieci reklamowych najwyższe noty zebrała sieć Mindshare Worldwide/WPP ( 876,6 pkt.), a wśród holdingów reklamowych - WPP (2241 pkt).
Najwyżej oceniona marka, czyli L'Enfant Bileu dostała 158,9 pkt,, a najlepszym według WARC reklamodawcą był Unilever (426,1 pkt.).
- WARC Media 100 pokazuje rosnący wpływ gier na krajobraz mediów. Coraz więcej klientów wykazuje zrozumienie niuansów gier poza zwykłym lokowaniem produktu lub reklamami w grach - powiedział David Tiltman, starszy wiceprezes ds. treści w WARC.
Poniżej prezentujemy po 10 pierwszych miejsc w każdym z rankingów w ramach WARC Media100:
Top agencji mediowych:
Top sieci reklamowych:
Top holdingów reklamowych:
Top marek:
Top reklamodawców:
Top krajów:
Top kampanie:
