Dom mediowy Mediacom Warszawa jest liderem wśród domów mediowych a Group M i Publicis/Vivaki prowadzą w zestawieniu grup mediowych, który na podstawie przychodów opracowała działająca na polskim rynku firma doradcza Stars. Ranking odbiega od corocznego raportu RECMA.
W rankingu Stars domem mediowym, który w 2014 roku miał największe przychody jest Mediacom Warszawa. Agencja ta zarobiła ponad 766 mln zł i miała 14,23 proc. udziału w rynku domów mediowych. Pozycja wicelidera należy do MEC z przychodami w wysokości 709,2 mln zł i udziałem w rynku na poziomie 13,17 proc. Trzecia lokata przypadła Starcomowi , którego przychody wyniosły prawie 608 mln zł, a udział w rynku - 11,29 proc..
Ranking ten firma Stars przygotowała we współpracy ze spółką WIG Inwestycje i Kancelarią Prawną Marek Gnarowski w oparciu o sprawozdania finansowe złożone i ujawnione w Krajowym Rejestrze Sądowym. Brano pod uwagę jedynie przychody i informacje o zatrudnieniu firm, które działają jako domy mediowe, nie brano pod uwagę przychodów firm z nimi powiązanych. Przeanalizowano informacje dotyczącej 24 firm, podczas gdy międzynarodowe zestawienie RECMA prezentuje dane 18 podmiotów.
Rafał Szysz, CEO Stars w rozmowie z Wirtualnemedia.pl zwraca uwagę, że realne przychody agencji (według sprawozdań finansowych w KRS) są średnio o ok. 60 proc. niższe niż deklarowane w raportach RECMY, które ukazują się od lat. - Co ciekawe nigdy domy mediowe, które przecież znają swoje wartości przychodów, nie podważały wartości, a jedynie czasem kolejność - podkreśla Szysz. Z tego powodu rankingi istotnie się różnią.
Liderem grup domów mediowych jest GroupM, do której należą m.in. Mediacom, Mindshare, MEC. Jej udział w rynku wynosi 36,28 proc. Drugie miejsce w tym zestawieniu należy do Publicis/Vivaki (ZenithOptimedia Group, Starcom Mediavest Group) z udziałem 24,89 proc., a trzecie - do IPG/ Mediabrands (Universal McCann, Initiative) z udziałem 10,43 proc.
