W trakcie mistrzostw świata w piłce nożnej w Rosji FIFA będzie prowadzić kampanię reklamową, w której historia futbolu jest zestawiona z teraźniejszością i przyszłością. Spoty wyprodukowało Mandalay Sports Media.
Przyszłość futbolu w reklamie pokazana jest przez pryzmat młodych piłkarzy, którzy obecnie trenują w małych lokalnych klubach piłkarskich a nawet na starych boiskach, czy podwórkach. Te zdjęcia zestawiono z historycznymi obrazami gwiazd piłki nożnej takich jak Pele, Maradona czy Cristiano Ronaldo.
Spoty wyprodukowane przez Mandalay Sports Media z Los Angeles będą emitowane począwszy od pierwszego dnia mundialu przez cały czas trwania rozgrywek. Będzie ich 15 - w różnych wersjach: 15, 30 i 60 sekund. Wszystkie będą mieć wspólny slogan „Legends Made Here”.
Kampania będzie obejmować emisję spotów w takich stacjach, jak m.in. Fox, FS1, Telemundo.
Mandalay Sports Media wygrało globalny przegląd prowadzony przez FIFA wśród agencji reklamowych i firm produkcyjnych. Zadaniem agencji było stworzenie koncepcji kampanii, która będzie łączyć ikoniczny materiał archiwalny z emocjonalnym pokazaniem młodych, nieznanych a zdolnych piłkarzy. Kilku młodych graczy, którzy występują w kampanii gra w drużynach akademii klubu piłkarskiego Los Angeles Football Club.
- Spędziliśmy kilka dni oglądając miejsca w Los Angeles, które wyglądały jak Korea, Brazylia i inne. Korzystaliśmy z czterech lub pięciu różnych lokalizacji, głównie w okolicach East LA i Highland Park, a także w Cal State LA - mówi Jon Weinbach, producent wykonawczy z Mandalay Sports Media. Dodał, że występujące w reklamie dzieci były naturalne i niesamowite w prezentowaniu swoich piłkarskich umiejętności.
Prace nad projektem z ramienia FIFA nadzorował James Reilly.
