Mondelez International, producent słodyczy i właściciel takich marek, jak Milka, Oreo sfinalizował przetarg na globalną obsługę mediową. Zdecydował się wybrać do współpracy należące do GroupM agencje Mindshare i Wavemaker oraz Spark Foundry (Publicis Media).
Wavemaker zajmie się obsługą mediową firmy na ponad połowie rynków w Europie, m.in. we Francji, krajach nordyckich, Niemczech, Austrii, Szwajcarii, Turcji, Czechach, na Słowacji, Litwie i Węgrzech. Za obsługę w Polsce odpowiadać będzie siostrzana agencja Mindshare ze względu na to, że tu Wavemaker obsługuje konkurencyjnego klienta, koncern Nestle.
- Dzięki temu globalnemu przeglądowi spojrzeliśmy na nasze zakupy w mediach, aby rozwiązać kluczowe zmiany, takie jak automatyzacja, przejrzystość i e-commerce - powiedział rzecznik prasowy Mondelez.
Mindshare, który dotychczas zajmował się obsługą Mondelez w całej Europie, utrzymał budżet mediowy firmy w Wielkiej Brytanii, Hiszpanii i Europie Południowej, w tym w Portugalii, Włoszech, Grecji. Zachował również niektóre rynki wschodnie i południowo-centralne, takie jak Ukraina, Rumunia i kraje wschodnio-adriatyckie, jednocześnie dodając Rosję do tej listy.
W Azji budżet mediowy Mondelez zostanie podzielony między Spark Foundry na Bliskim Wschodzie, w Afryce, Azji Południowo-Wschodniej i Chinach a Wavemaker w Indiach i Mindshare w regionie Japonia / Australia.
Obsługą w Ameryce Łacińskiej i USA zajmować się będzie nadal Spark Foundry (Publicis Media), który dodatkowo będzie też odpowiadać za rynki Chin i Azji Południowo-Wschodniej.
Z informacji, do których dotarł serwis Adweek wynika, że Mondelez zdecydował się rozdzielić globalną obsługę mediową między kilka agencji, ponieważ teraz chce koncentrować się na cyfryzacji na dużą skalę i personalizacji swoich przyszłych działań marketingowych.
Mondelez jest jednym z największych reklamodawców na świecie. W marcu międzynarodowa firma konsultingowa R3 oszacowała, że firma wydaje rocznie od 1,5 do 1,5 mld dolarów na reklamy w mediach.
