fot. Shutterstock.com
Przez osiem miesięcy br. wydatki na reklamę w mediach tradycyjnych wzrosły w skali roku o niespełna 2 proc. W tym okresie Polkomtel zwiększył nakłady niemal o połowę, a Natur Produkt Zdrovit i Polkomtel - prawie o 40 proc.
W okresie od stycznia do sierpnia br. marketerzy wydali na reklamy w mediach tradycyjnych (poza internetem) prawie 19,6 mld zł. Było to 1,9 proc. więcej niż w tym samym okresie 2016 roku - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl na podstawie danych Kantar Media (dane cennikowe netto, bez rabatów).
Liderem wydatków reklamowych pozostaje niezmiennie Aflofarm Farmacja Polska. Firma wydała w omawianym okresie 1,4 mld zł, zwiększając nakłady reklamowe o 8,5 proc. w skali roku.
Drugie miejsce na reklamowym podium zajmuje dystrybutor filmowy Kino Świat z wydatkami w wysokości 616,3 mln zł, większymi w porównaniu z analogicznym okresem ub.r. o 36,3 proc. Trzecią lokatę utrzymał Lidl Polska, mimo że zmniejszył budżet na reklamę w mediach tradycyjnych o 0,2 proc., z 387,2 do 386,5 mln zł.
Wśród pozostałych marketerów z czołówki 10 największych reklamodawców, trzy firmy wydały na reklamę w tym roku o ponad 30 proc. więcej niż przed rokiem. Volkswagen Group Polska przeznaczył na wsparcie swoich marek 31,8 proc. więcej (279 mln zł), Polkomtel zwiększył wydatki o 49,3 proc. (do 252 mln zł), a Natur Produkt Zdrovit - o 39,8 proc. (do 242,7 mln zł).
Volkswagen we wrześniu rozpoczął współpracę z agencją Artegence, powierzając jej obsługę swoich działań reklamowych w internecie. W sierpniu br. Komisja Etyki Reklamy uznała, że spot sieci Plus z Magdaleną Lamparską ośmieszał konkurencyjny Orange.
Na reklamach firmy Terg media tradycyjne zarobiły w tym roku 21 proc. więcej niż przed rokiem (245,7 mln zł), a na aktywnościach promocyjnych Ferrero Polska - 15,7 proc. więcej (269,1 mln zł).
|
Reklama
|
Polacy w wieku do 40 lat mniej zirytowani reklamami, uważają je za źródło informacji o markach
|
O 20 proc. mniejszy był w tym roku budżet na media tradycyjne firmy Unilever Polska, która wydała w omawianym okresie 283,6 mln zł. Z kolei Orange Polska obniżył nakłady reklamowe w skali roku o 22 proc. - z 335,4 do 261,6 mln zł.
Zobacz tabelę
