Zakończyła się właśnie kampania promocyjna wkładek higienicznychCarefree. Akcja przygotowana przez Optimum Media OMD i Mozaicoprócz standardowej kampanii reklamowej objęła działania typuproduct placement z udziałem piosenkarki Natalii Kukulskiej.
Celem akcji było promowanie używania wkładek higienicznychCarefree i zapewnianie, że wpisują się one w ich osobowość i stylżycia kobiet. Działania skierowane były do grupy dziewcząt w wieku15-20 lat.
Standardowa część kampanii obejmowała zrealizowany w czasopiśmie"Bravo Girl" konkurs "Odśwież szafę za free z Carefree". Opróczbonu na zakup ubrań można było w nim wygrać lunch z NataliąKukulską, sesję zdjęciową w magazynie i udział w programie"In&Out" na antenie VIVA Polska.
Natomiast działania typu product placement z udziałem NataliiKukulskiej przeprowadzone zostały w teledysku artystki i podczasjej trasy koncertowej. I tak klip do piosenki "Fantasies" z płyty"Sexi Flexi" utrzymany jest w kolorach różu, który jestrozpoznawalną cechą opakowania Carefree. Natomiast podczaskoncertów Kukulskiej oprócz obecności tej barwy pojawiały sięwizualizacje w postaci charakterystycznego dla marki kwiatustokrotki. Ponadto logo Carefree znalazło się na wszystkichmateriałach promujących trasę artystki pięciu miastach Polski - wprasie, telewizji, internecie oraz na plakatach i biletach.
Przygotowana przez Optimum Media OMD i Mozaic kampaniaprzyniosła efekt w postaci wzrostu sprzedaży produktów Carefree o11 proc. między drugim kwartałem 2007 i 2008 roku oraz zwiększeniesię udziałów marki w rynku wkładek o 15 proc. między pierwszym adrugim kwartałem obecnego roku.
