Twarzą kampanii Nike, świętującej 30 lat istnienia sloganu "Just Do It", został futbolista Colin Kaepernick. Wielu Amerykanom nie spodobało się to tak bardzo, że na znak protestu palili produkty marki. Tymczasem, Nike zanotowało kilkunastoprocentowy wzrost sprzedaży.
Nowa twarz Nike wywołuje w USA wiele kontrowersji z powodu sytuacji z 2016 roku. W czasie gdy grano amerykański hymn, Kaepernick klęczał, by wyrazić swój sprzeciw wobec rasizmu i niesprawiedliwości społecznej. Forma protestu wzbudziła wściekłość m.in. Donalda Trumpa, który wulgarnie określił zawodnika i wzywał do wyrzucenia go z drużyny.
Wielu kibiców nie wybaczyło sportowcowi tej zniewagi hymnu. Kiedy Nike ogłosiło, że Kaepernick został twarzą ich nowej kampanii na trzydziestolecie claimu "Just Do It", w social mediach pojawiły się apele o bojkot marki i samej akcji. Na Twitterze użytkownicy wrzucali filmiki, na których widać palące się produkty Nike, z hasztagami #BoycottNike #JustBurnIt.
First the @NFL forces me to choose between my favorite sport and my country. I chose country. Then @Nike forces me to choose between my favorite shoes and my country. Since when did the American Flag and the National Anthem become offensive? pic.twitter.com/4CVQdTHUH4
— Sean Clancy (@sclancy79) 3 września 2018
Tymczasem, firma analityczna Edison Trends podała, że w okresie od 2 do 4 września, Nike odnotowało wzrost sprzedaży o 31 proc. (w porównaniu do analogicznego okresu w 2017 roku).
Na plakacie promującym kampanię Nike z wizerunkiem Kaepernicka czytamy "Uwierz w coś, nawet jeśli oznacza to poświęcenie wszystkiego". Ogłaszając wybór zawodnika na ambasadora kampanii, przedstawiciele Nike powiedzieli, że jest on "jednym z najbardziej inspirujących sportowców swojego pokolenia".
Believe in something, even if it means sacrificing everything. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
— Colin Kaepernick (@Kaepernick7) 3 września 2018
