Grupa Żywiec wprowadziła na rynek markę Dziki Sad Śliwka, produkt łączący piwo z napojem o tradycyjnym smaku śliwki. Firma będzie je wspierać kampanią, przy której pracowały agencje marketingowe GoldenSubmarine, Just i MediaVest.
Dziki Sad Śliwka zawiera w 60 proc. piwo i w 40 proc. napój o tradycyjnym smaku śliwki. Marka zadebiutowała w ubiegłym roku w kategorii miksów piwnych powyżej 4 proc. alkoholu i jest odpowiedzią na zmieniające się preferencje konsumentów oraz rosnące zainteresowanie nowościami.
Jak podaje Grupa Żywiec, już w pierwszym roku marka przypadła do gustu konsumentom ceniącym naturalny smak i jakość. - Debiutujący w ubiegłym roku Dziki Sad okazał się ciekawą propozycją dla osób szukających nowych, orzeźwiających smaków. Dlatego w tym roku zdecydowaliśmy się na wprowadzenie kolejnego wariantu, którego do tej pory nie było na polskim rynku. Sezon na śliwkę w Dzikim Sadzie rozpoczyna się już w marcu - mówi Agata Skoniecka-Dębowska, brand manager Dzikiego Sadu i Strongbowa.
Wprowadzenie nowego smaku marki wspierać będzie komunikacja w mediach i działania w punktach sprzedaży. Powróci historia oryginalnej rodziny sadowników z Dzikiego Sadu oraz jeży - ich pomocników. Firma do startu kampanii nie zdradza jej szczegółów.
Działania reklamowe Dzikiego Sadu Śliwka w telewizji przygotowała agencja 2012, za działania w internecie i social mediach odpowiada agencja GoldenSubmarine. Komunikację PR prowadzi agencja Roots PR. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Mediavest. Opakowania przygotowała agencja Just.
