Komisja Etyki Reklamy orzekła, że kampania home.pl pod hasłem „Obiecujące domeny” naruszyła kodeks branżowy, ponieważ opierała się na seksistowskich skojarzeniach, propagując negatywne stereotypy na temat kobiet.
Do Komisji Etyki Reklamy wpłynęło kilka skarg dotyczących kampanii home.pl, która jesienią ub.r. była prowadzona w internecie. Wykorzystywano w niej baner z hasłem „Obiecujące domeny - zarejestruj się, a zobaczysz więcej” oraz zdjęciem trzech atrakcyjnych kobiet. Jeden z odbiorców opisał, że po kliknięciu w reklamę ukazuje się następna fotografia, na której modelki występują w bardziej skąpych stronach, a obok znajduje się napis „kolejne zdjęcie od 10.000 zarejestrowanych domen”. Skarżący zauważył, że w kampanii chodzi więc o to, żeby internauci wirtualnie rozbierali kobiety.
Inny odbiorca ocenił, że reklama ma ewidentny podtekst seksualny, a wizerunek kobiet nie ma w niej jakiegokolwiek sensownego związku z promowaną ofertą. „Chodzi wyłącznie o to, aby seksistowską reklamą przyciągnąć uwagę odbiorcy” - podkreślił.
Firma home.pl nie ustosunkowała się do tych zarzutów, natomiast Komisja Etyki Reklamy je podzieliła, uznając, że reklama naruszyła dobre obyczaje i poczucie odpowiedzialności społecznej. „Umieszczenie w reklamie wizerunku kobiet ubranych jedynie w bieliznę wraz z napisem ‘Obiecujące domeny Zarejestruj… a zobaczysz więcej!’ powoduje negatywne konotacje o charakterze seksistowskim. Ponadto zamieszczenie informacji ‘Ty rejestrujesz, licznik się kręci, a my odsłaniamy naszą zmysłową naturę…’ wraz z zapowiedzią kolejnej odsłony zdjęcia powoduje, że reklama propaguje negatywne stereotypy” - czytamy w uzasadnieniu decyzji Komisji.
