Wystartowała najnowsza kampania wizerunkowa ORLENU „Mały atom, wielka sprawa", która pokazuje koncern jako firmę zaangażowaną w transformację gospodarki w kierunku neutralności emisyjnej, a zarazem gwaranta bezpieczeństwa energetycznego. Emitowane spoty i reklamy koncentrują się na zaletach małych reaktorów jądrowych SMR.[
Kampania wizerunkowa Orlenu skupia się na pokazywaniu zalet reaktorów jądrowych SMR – innowacyjnej technologii, w którą koncern będzie inwestować z ramienia spółki Orlen Synthos Green Energy. Partnerem technologicznym jest amerykański koncern GE Hitachi, który opracował najbardziej zaawansowany model SMR o nazwie BWRX-300. Pierwsza elektrownia wyposażona w ten reaktor zostanie uruchomiona w Polsce w roku 2029.
Zalety SMR w reklamie Orlenu
Spot kampanii koncentruje się na zaletach SMR – niewielkich rozmiarach, bezpieczeństwie technicznym i możliwości produkcji dużej ilości energii. Pojedynczy SMR zajmuje tyle miejsca, co boisko piłkarskie, ale jest w stanie dostarczyć elektryczność i ciepło potrzebne miastu, w którym mieszka 150 tysięcy osób. Jednocześnie produkcja tej energii nie powoduje emisji dwutlenku węgla. Oznacza to, że pojedynczy reaktor SMR w ciągu 60 lat pracy pozwala uniknąć 175 mln ton emisji CO₂, które zostałyby wyemitowane do atmosfery przez konwencjonalną elektrownię.
Zaletą nowej technologii jest również bezpieczeństwo. SMR wyposażone są w tzw. pasywne systemy bezpieczeństwa, które zapewniają chłodzenie reaktora nawet w przypadku braku zasilania zewnętrznego. Wykorzystują one powszechne i niezawodne prawa fizyki, np. grawitację lub różnicę ciśnień. Sam reaktor znajduje się głęboko, bo 35 metrów pod ziemią.
Kampania promująca zaangażowanie Orlenu w transformację energetyczną i SMR potrwa od 8 maja do 23 czerwca br. i będzie realizowana w telewizji, Internecie, kinie, radiu, na outdoorze i w prasie.
W reklamach emitowanych w online, prasie i na OOH innowację promuje hasło „Mały atom, wielka sprawa".
Koncept kreatywny kampanii stworzyła agencja reklamowa Grey. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Sigma Bis.
