Robert Lewandowski w reklamie Grupy Lotos na Euro 2016Euro 2016 to nie tylko impreza sportowa, ale i swoisty festiwal reklamowy. Jego potencjał wykorzystują na polskim rynku nie tylko sponsorzy turnieju, tacy jak Coca-Cola czy Kia, Hyundai, i sponsorzy reprezentacji, np. Lotos, ale też inne marki, z imprezą w ogóle nie związane, jak np. Mitsubishi czy RTV Euro AGD.
Inne firmy też chcą wypromować się przy okazji Euro 2016:
Orlen „najbliżej Biało-Czerwonych”
Pod hasłem „Orlen. Najbliżej Biało-Czerwonych” PKN Orlen prowadzi kampanię związaną z udziałem polskich zawodników w Euro 2016 i igrzyskach olimpijskich.
Reklamy z kampanii opowiadają o emocjach związanych z kibicowaniem, podkreślają poczucie wspólnoty Polaków. W spocie poszczególne sceny układają się w hymn kibiców zagrzewający polskich sportowców do walki.
- Wykorzystane w kampanii credo „Orlen Najbliżej” odnosi się do bliskości emocjonalnej z drużynami narodowymi i kibicami, ale też do powszechnej dostępności największej w Polsce sieci stacji paliw. Nasza marka bowiem od lat bardzo silnie kojarzy się ze sportem zarówno dzięki konsekwentnym działaniom sponsoringowym, jak i towarzysząc na co dzień tysiącom fanów na ich kibicowskim szlaku - opisuje Rafał Pasieka, dyrektor wykonawczy ds. marketingu w PKN Orlen.
Hasło „Orlen Najbliżej” zadebiutowało w wizerunkowej kampanii firmy prowadzonej jesienią ub.r. Obecny etap komunikacji, oparty na sloganie „Orlen. Najbliżej Biało-Czerwonych”, ma być realizowany zarówno przy okazji Euro 2016, jak i w związku z igrzyskami olimpijskimi w Rio de Janeiro. W ramach akcji na stacjach Orlen rozdawane będą naklejki z różnorodnymi hasłami wspierającymi naszych sportowców.
Działania reklamowe są prowadzone w telewizji, prasie, internecie (reklamy wideo, aktywności w social media, serwis orlenkibicuje.pl z konkursami dla klientów) oraz na outdoorze.
Za kreację kampanii odpowiadają agencje reklamowe Scholz & Friends Warszawa oraz Just, a za planowanie mediów - dom mediowy MullenLowe MediaHub.
Polsat pokazuje, jak kibicuje
Telewizja Polsat przygotowała spot autopromocyjny związany z piłkarskim Euro 2016. W klipie występują dziennikarze programów sportowych i informacyjnych oraz gwiazdy innych produkcji nadawcy.
W spocie gwiazdy pokazują, jak przeżywają mecze naszej reprezentacji i jak jej kibicują. W klipie występują: Małgorzata Socha, Wojciech Modest Amaro, Paulina Sykut - Jeżyna, Ewa Wachowicz, Jerzy Mielewski, Anita Sokołowska, Krzysztof Ibisz, Maciej Dowbor, Joanna Liszowska, Piotr Gąsowski, Izu Ugonoh, Jarosław Gugała, Dorota Gawryluk, Rafał Maserak, Mamed Khalidov, Aleksandra Szwed, Joanna Brodzik, Paweł Wilczak, Andrzej Grabowski, Jan Kliment, Janusz Panasewicz, Mariusz Wach, Mariusz Pudzianowski i Mateusz Borek, a także prezes PZPN-u Zbigniew Boniek.
Spot, przygotowany przez zespół autopromocji Telewizji Polsat, jest emitowany w różnych kanałach nadawcy.
BZ WBK z Anną Lewandowską i Mateuszem Borkiem dwunastym zawodnikiem
Bank Zachodni WBK rozpoczyna kampanię pod hasłem „#12zawodnik” związaną z Euro 2016. Ambasadorami akcji są Anna Lewandowska i Mateusz Borek.
W kampanii BZ WBK zachęca do oglądania transmisji meczów Euro 2016 oraz kibicowania naszej reprezentacji. Uruchomiono już stronę 12zawodnik.bzwbk.pl, na której będą realizowane różnego rodzaju konkursy i inne aktywności, m.in. z youtuberami. Jednocześnie będzie prowadzona promocja, w której za skorzystanie z oferty BZ WBK klienci otrzymają oryginalny szalik i opaskę dwunastego zawodnika.
- W tej kampanii zdecydowaliśmy się na współpracę z osobami, które jednoznacznie kojarzą się ze sportem. Niezwykle popularni i lubiani, mają w sobie naturalny wdzięk, optymizm i pozytywne nastawienie. Anna Lewandowska nie tylko jako żona Roberta, ale też miłośniczka aktywnego trybu życia, diety i świadomego dbania o siebie, której porady są niezwykle popularne, Mateusz Borek jako zawsze świetnie przygotowany merytorycznie komentator młodego pokolenia, potrafiący porwać kibiców - opisuje Iwona Błońska-Orzoł, dyrektor departamentu marketingu Banku Zachodniego WBK.
Anna Lewandowska w ostatnich latach reklamowała kosmetyki Gilette Venus i Rexona oraz była ambasadorką akcji „Stop zwolnieniom z WF”. Mateusz Borek to komentator piłkarski Telewizji Polsat, która będzie transmitowała wszystkie mecze Euro 2016. Od paru lat jest też ambasadorem reklamowym firmy bukmacherskiej Betclic.
Za strategię i kreację kampanii oraz działania w internecie odpowiadają agencje Red8 Advertising i Red8 Digital, a spoty wyprodukował dom produkcyjny Propeller. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy Starcom.
BZ WBK od wielu lat promuje się przy transmisjach z meczów piłkarskiej reprezentacji Polski. W latach 2008-2010 był oficjalnym sponsorem drużyny narodowej, a w późniejszych latach nadal reklamował się przy transmisjach z jej meczów spotami z udziałem legendarnego brazylijskiego zawodnika Pelego. Z kolei przed Euro 2008 roku w reklamach banku wystąpił ówczesny trener naszej reprezentacji Leo Beenhakker.
Komunikacja marketingowa BZ WBK od lat jest oparta na wizerunku znanych osób, także zagranicznych. W poprzedniej kampanii banku brała udział Gole uOrkiestra.
RTV Euro AGD woła „Vive le Pologne”
Sieć elektromarketów RTV Euro AGD zaczęła kampanię pod hasłem „Vive le Pologne” zaplanowaną na czas piłkarskiego Euro 2016.
Reklamy pokazują parę kibiców we francuskich i polskich barwach narodowych, także na twarzach. Obok prezentowane są wybrane urządzenia dostępne w sklepach RTV Euro AGD w promocyjnej ofercie. W kampanii wykorzystywane jest hasło „Vive le Pologne” i jego różne wersje, np. „Vive le football”.
Akcja jest prowadzona od początku czerwca w internecie, na outdoorze oraz w punktach sprzedaży (materiały POS).
Kreacja kampanii została przygotowana we współpracy z agencją reklamową Brave Brain.
Piwo Lech piłkarsko-festiwalowe
Ruszyła kampania promocyjna piwa Lech (produkowanego przez Kompanię Piwowarską) związaną z piłkarskim Euro 2016 i festiwalem Przystanek Woodstock. Akcję, pod hasłem „Grasz czy grasz”, przygotowały i realizują firmy marketingowe GPD Agency, Cztery Czwarte, Lubię to - linked by Isobar i Tailor Made PR.
Kampania jest oparta na konkursie, w którym należy kupić czteropak limitowanej edycji piwa Lech (z puszkami oznaczonymi jako Lech ze wzorem koszulki kibica i napisem „Leszek” i motywami festiwalowych glanów). Następnie należy wcielić się w rolę komentatora sportowego i w jak najbardziej rozemocjonowany sposób skomentować fragment koncertu udostępniony na stronie Graszczygrasz.pl. Co tydzień na najciekawsze nagrania czeka 100 nagród. Akcja potrwa do końca czerwca.
Akcję wspiera kampania reklamowa obejmująca internet (m.in. reklamy display i aktywności w social media) oraz outdoor.
Limitowana edycja puszek Lecha została zaprojektowana przez agencję Cztery Czwarte. Kreacją kampanii zajęła się GPD Agency, za działania w internecie odpowiada agencja Lubię to - linked by Isobar, a za działania public relations odpowiada agencja Tailor Made PR.
Francuski łącznik Mitsubishi
W dniu rozpoczęcia wielkiego piłkarskiego święta polski oddział Mitsubishi Motors włączył się w nurt wydarzeń, którymi w ciągu najbliższych tygodni będą żyć miliony polskich kibiców.
Dzięki współpracy z serwisem internetowym poświęconym piłce nożnej Gol24.pl (Polska Press Grupa), który z okazji Euro 2016 startuje ze specjalnym projektem „Francuski Łącznik”, Mitsubishi Motors odgrywa rolę partnera motoryzacyjnego tego przedsięwzięcia, zapewniając „Francuskiemu Łącznikowi” pojazd niezbędny do wykonania zadania - Mitsubishi Outlander.
