Marka Old Spice rozpoczęła w internecie emisję spotu pod hasłem „Jungle Hero”, który przygotowano w związku z nadchodzącym finałem Super Bowl. W rolę legendarnego mężczyzny Old Spice, którego wyczyny nie zawsze kończą się dobrze wcielił się Alex Kiener.
Old Spice zadebiutował z reklamą „The Man Your Man Could Smell Like” podczas Super Bowl w 2010 roku. Teraz marka niejako wraca z tą reklamą przywracając w spocie postać legendarnego mężczyzny, gwiazdy ubiegłorocznych reklam. Nową kampanią chce dać młodym mężczyznom coś śmiesznego jeśli poczują się rozczarowani reklamami wokół Super Bowl.
Kampania rozpoczęła się w internecie w środę, w telewizji będzie ją można zobaczyć podczas Super Bowl. Obejmuje emisję 60-sek. spotu pod hasłem „Jungle Hero”, w którym legendarny człowiek, grany przez Axla Kienera próbuje rozmawiać z gorylami. Jednak nie wszystko idzie zgodnie z planem. Najpierw jest nić porozumienia między nimi, a potem bohater musi uciekać przed zwierzętami.
Za kreację kampanii odpowiada agencja Wieden+Kennedy z Portland, a hasło brzmi „Don't smell yourself short”.
