Shutterstock.comW pierwszej połowie tego roku producenci farmaceutyków i parafarmaceutyków wydali na reklamę w mediach tradycyjnych blisko 2,4 mld zł. Najbardziej nakłady reklamowe zwiększyły Novartis i Sandoz, a ograniczyły je firmy Olimp Laboratories i Polpharma.
Wydatki reklamowe producentów leków bez recepty (OTC) w mediach pozainternetowych wyniosły w pierwszej połowie br. 2,35 mld zł i były wyższe od tych w analogicznym okresie ub.r. o 14,8 proc. - wynika z raportu Kantar Media przygotowanego dla Wirtualnemedia.pl.
Największym reklamodawcą w tej kategorii niezmiennie pozostaje Aflofarm Farmacja Polska, który wydaje kilkukrotnie więcej niż jego konkurenci i niemal jedną trzecią tego, co cała branża. Pabianicka spółka przeznaczyła bowiem na wsparcie swoich marek w omawianym okresie 721,8 mln zł - o 11,5 proc. więcej niż rok temu.
Drugie miejsce na reklamowym podium producentów OTC zajmuje USP Zdrowie z wydatkami w wysokości 175 mln zł (wzrost o 14,7 proc.), a trzecia lokata przypadła Olimp Laboratories - mimo że ten koncern zredukował inwestycje w reklamę o 5,1 proc., do 146,2 mln zł.
Oprócz Olimpu, mniej w tym roku wydała też Polpharma - wartość reklam jej produktów spadła o 9,7 proc., do 104,4 mln zł.
Znacząco wzrosły natomiast wydatki na reklamę Novartisu, Sandoz Polska, Natur Produkt Zdrovit, Sanofi Aventis i Berlin-Chemie/Menarini Polska.
Novartis Polska zwiększył je o 104,7 proc. (do 79,2 mln zł), Sandoz - o 49,4 proc. (do 41,8 mln zł), Natur Produkt Zdrovit - o 37,9 proc. (do 103,1 mln zł). Wydatki Sanofi wzrosły o 36,4 proc., do 76,3 mln zł, a koncernu Berlin Chemie - o 34,2 proc., do 41,3 mln zł.
Przypomnijmy, że producenci leków OTC i suplementów diety są tuż przed zmianą prawa, które może zabronić im reklamowania ich produktów. Dąży do tego m.in. Ministerstwo Zdrowia, które chce całkowitego ich zakazu, twierdząc, że niejednokrotnie wprowadzają w błąd. Dlatego też branża farmaceutyczna prowadzi prace i rozmowy m.in. z UOKiK-iem, których celem jest wprowadzenie samoregulacji dotyczących komunikatów marketingowych.
Zobacz tabelę
